居民健身娱乐消费状况调查及其影响因素分析——以天津市和平区为例.pdfVIP

2011年2月 Reb．20ll i．02．058 dm：10．3969／j．iron．1004-2644．20i 居民健身娱乐消费状况调查及其影响因素分析 ——以天津市和平区为例 于鸿雁，张霈，卢国君 (河北工业大学体育部，天津300130) 摘要：本文对天津市和平区居民健身娱乐消费特征进行调查研究并分析，发现居民健身娱乐需求高、体 育消费的承受力偏低，收入水平、余暇时间、设施条件和价格定位成为现阶段人们健身娱乐消费的敏感因 素。由此提出了细分市场、分层定价等建议。 关键词：城区居民；健身娱乐；体育消费 中图分类号：C_,811．4文献标识码：A 文章编号：1004-264412011)02—128--02 1 前言 中，青年群体比重最大。很多青年人在求学或择业阶段， 基于时间和精力原因，阻碍他们进行体育锻炼，相反很多 作为东部沿海城市之一的天津，近年来健身娱乐发展 中老年人为了延缓衰老、增强体质，比青年人更信奉体育 比较迅速，达到一定经营规模，呈现出经营项目全方位发 锻炼的重要性。参加体育锻炼的居民都各自形成了自己的 展的总体态势。现阶段，及时考察本市居民健身娱乐消费 体育意识体系，参加锻炼不再是盲目的行为，多数青年群 状况，将大众体育需求与健身娱乐产业经营紧密结合，为 体是为了紧追时尚的脚步，追求身心完美；中年群体一部 健身娱乐市场的发展提供必要依据，促进体育产业快速、 分是为了锻炼身体，还有一部分是工作需要，把参与体育 健康、持续地发展。 活动作为一种交际应酬的手段；老年群体更多是单纯为了 锻炼身体。 2研究对象与方法 3．1 和平区居民的体育健身娱乐消费意识 2．1研究对象 随着天津市经济建设和发展，人们愿意花钱到娱乐健 以天津市和平区十个住宅小区的居民为调查研究对象。 身场所进行消费，对于新鲜的体育项目愿意尝试。据调查， 2．2研究方法 有66．85％的居民全年内有健身娱乐消费(表1)，且在有健 身娱乐消费人群中，至少每个月有一至几次消费的居民占 2．2．1 文献资料法通过CNKI学术期刊数据库，查阅与课 51．25％。 题有关的文献，并加以整理与归纳。 裹1 不同年龄层的居民健身娱乐消费状况 2．2．2问卷调查法对天津市和平区居民随机发放问卷200 份，收回问卷180份，回收率为90％。 2．2．3数理统计法在EXCEL2003中录入原始数据并进行 统计。 3居民健身娱乐消费的状况调查结果和分析 虽然有一多半的居民已经开始重视体育健身，并开始 据调查，有86．9％居民平时参加体育锻炼，仅有13．1％ 进行消费，但是仍然有33．125％的居民全年无消费。其中有 居民从来不参加体育锻炼。在从来不参加体育锻炼的群体 19．9％的居民进行体育锻炼，但无消费。 农2不同年龄层的居民健身娱乐消费的项目结构 第一作者简介：于鸿雁(1975一)，讲师。