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OBSERVER 狄表函i:羲!l薹l荚金蘑永蚕壁渔f蛙抗菠空t套{寰际b国际资本的攫战硅其受怨 鹾决e复缕避二喹圈家!毽镄簋连锁企4k翅俺程建对翘竣魏b瓷鳆E日时奄融姣镫,或许娃l篓发 疆垂艇奎鳆阿避2 家电连锁业 从狙击国际化到自身国际化 口文/蔡泽凯 洗牌终于正式开始了。 非常少了,作为外资家电连锁企 国茎蹴警鬻篙著 中国加入WTo之后,当政业来说,它所要获取的差价、利益 最大的家电连锁企业,国美销售规 策的保护伞不再为国内企业撑起 方面要求是非常高的。 模将超过苏宁与百思买之和。 的时候,我国的家电零售市场无 因此,业内普遍认为,在今 疑会迎来众多跨国大资本的涌 后的若干年内,外资连锁渠道商 国美并购永乐, 入,这些跨国资本对中国市场在 难以对国美、苏宁等实力连锁渠 不只为了“美苏”争霸 战略、战术上都加紧了调整,将国 道商构成威胁。沃尔玛、家乐福 从表面上看,国美并购永 内市场的竞争演变为国际市场的 等外资零售连锁巨头虽然有全 乐,似乎是为了与苏宁电器一争 竞争,并使消费市场日益细化。 球采购方面的优势,但由于其家 高下,然而,事实果真如此吗? 尽管有数据显示,由于开店 电产品线太短,而且其采购网络 早在5月份,当全球最大家 数量的激增,家电零售业单店的 还没有在我国落地,所以在规模 电连锁企业百思买借收购国内 销售额普遍下降,导致这个行业 化与系列化方面仍难以对国内 第四大家电连锁五星电器进入 出现泡沫征兆,但家电零售业充 家电连锁企业构成威胁;而像百 中国之后,直接刺激了国美的神 沛的现金流,依然诱惑着很多人。 思买等外资家电连锁巨头进人 经。在国美的潜意识里,中国家 然而,中国市场毕竟不同于 中国市场,在产品的系列化方面 电连锁就是国美的天下,岂容别 国际市场,从目前来看,家电业外 与国内企业相比并无优势。 人染指!现在,中国家电连锁的 资全军进入中国市场的还是很 管理,中国家电连锁的硬伤 竞争,由本土兄弟之争变成了中 少。自1992年起,部分世界著名 外品牌的较量。国美当然不希望 的家电连锁企业就已经进入中国 外资与中国本土的家电连 看到百思买在中国的成长,以至 市场,但它们主要采用控股形式, 锁比较,他们充沛的资本流量, 于威胁到它的领导地位,并购永 虽然这些合资企业大多在市场已 尤其是先进的管理模式和经验 乐,可以看成国美狙击百思买的 占有一定规模。外资企业的优势 对于本土家电连锁企业来说无 战略举措。这其实昭示了一个行 是品牌、管理和资本,但中国家电 疑

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