娱乐营销的再创新.pdfVIP

节目与市场J 1 经营全方略 的传播时代，不管是影业公司还是电 视剧等内容的制片方，已经纷纷～改 往日拉广告、谈赞助的方式．转而注重 与企业在娱乐营销方面通力合作。尊 重、呵护、提升受众的娱乐体验是娱乐 营销的威力之源，而要取得更为理想 的娱乐营销效果，则需要理解娱乐营 销的传播真谛。 2．“委婉”的传播。广告本质上是 企业借助大众传播媒介对消费者进行 的一种传播，如果把广告看作直白的 传播，那么娱乐营销就是比广告更讲 究技巧和策略的“委婉”传播。如何将 企业的品牌形象、产品信息或意欲为 消费者倡导或构建的消费方式传递给 受众，而在信息传播的过程中又不会 品牌策划专家沈志勇曾说：“19世 求。最近这些年，国内营销经历了本土 影响到受众的娱乐体验?这其中，传播 纪的营销是想出来的，2O世纪的营销 模式和舶来概念的双重洗礼．既有水 技巧与诉求策略的得当与否，直接关 是做出来的，2l世纪的营销将是玩出 平营销、众包、免费等商业理念．更有 系到娱乐营销的最终效果 来的。”这里的“玩”指的是娱乐营销， 情感营销、体验营销等策略创新。然 要取得理想的营销效果，需要在 即借助娱乐的元素或者形式与整合营 而，在这诸多营销策略之中，娱乐营销 传播方式上迎合受众、符合受众的接 销的精神和规则，通过精心为顾客设 以其独有的威力成为一个亮点。 受心理。这就要求企业在开展娱乐营 计的娱乐体验来吸引顾客，实现促进 简言之，娱乐营销的威力在于其 销之前，应充分做到对“娱乐”的甄别。 顾客消费的目标．建立起忠诚客户群 寓“卖”于“乐”。由于长期以来企业广 以前，往往是内容方找到企业谈赞助， 娱乐营销的引爆源于让全民参与的 告投放均以硬性广告为主，不管在报 而企业不过是以投入的多少作为选择 “选秀”运动，从《超级女声》到《快乐男 纸、广播、电视还是互联网上．硬广告 的标准。实际上，这个过程中缺少了最 声》到《星光大道》《中国达人秀》，随 无时无刻不在“打扰”着消费者。你的 重要的环节——即基于受众心理的对 后，企业也前仆后继加入娱乐营销的 广告费浪费了一半，但为何浪费了?这 娱乐的甄别。 队伍。行业从最初以蒙牛为代表的食 种严重影响消费者媒介接触体验的硬