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娱乐营销打造青春体验 ——“2005蒙牛酸酸乳超级女声”的营销魅力 ■杭州／邓晓兰胡俊华 绩的?娱乐营销打造青春体验成为其 民性两个主题理念，倡导“想唱就唱” 制胜关键。 和“以唱为本”。只要喜爱唱歌的女性， 迈克尔·沃尔芙曾提出这样一个 不分唱法、年龄、外型、地域，均可免费 问题：“在这个消费者的时间如此少、 报名参加。这种无门槛的大众参与方 口味又如此善变的世界里，企业如何 式和大众投票决定选手去留的淘汰方 吸引消费者的注意呢?一旦抓住消费 式，构成“超级女声”娱乐营销成功的 者的注意力．企业加进些什么来提高 重要保障。 产品的价值．使产品更具吸引力?”答 “2005年蒙牛酸酸乳超级女声”娱 案只有八个字：“娱乐内容”和“娱乐要 乐营销运作遵循了以下几大要素： 素”．也就是娱乐的内容和体验。 以提升品牌价值为核心 人的本性是好娱乐的。人们在消 企业建立品牌资产的关键是与顾 费时不仅注重产品提供的物质享受， 客及其他利益相关者建立相互依存、 更注重其中所带来的精神享受。娱乐 相互满足的关系。营销娱乐化的目的 因素已经成为当前市场产品与服务的 在于通过轻松、愉悦的感受与体验，使 重要增值活动以及市场细分的关键。 人们身临其境，得到精神享受与满足， 2005年2月24日，蒙牛乳业集团“快乐就好，高兴就买”——新时代人 从而能够使品牌更具亲和力，提高品 与湖南卫视在长沙联合宣布，双方将 们的生活观念不只是物质享受，更重 牌忠诚度。营销娱乐化最终体现在提 共同打造“2005蒙牛酸酸乳超级女声” 要的是精神愉悦。因此娱乐营销通过 升品牌价值的核心上。 年度赛事活动。这意味着2004年最有 新颖、形象的创意，运用多种生动有趣 蒙牛酸酸乳的品牌定位为年轻而 轰动效应和影响力的大众娱乐活 的手段来演绎与消费者的沟通技巧， 具活力的品牌形象。而“蒙牛酸酸乳超 动——“超级女声”，再度卷土重来，在 令人赏心悦目，使消费者在潜移默化 级女声”活动的意义就在于展示“自信 全国范围内又将掀起电视娱乐新风 中接受品牌传播的资讯，最终达到产 的我”，代表着新一代女生的时尚和面 暴!“超级女声”是一档大众娱乐选秀 生消费行为的目的。 貌，两者有着相似的品牌诉求。此外， 节目，曾被《新周刊》评选为“2004年度 “超级女声”是一档以音乐选秀为 蒙牛酸酸乳与“超级女声”这一节目品 创意Tv秀”，在受众特别是青少年观 外壳的大众娱乐性节目，报名方式只 牌有着同样的消费群和观众，即它的 众中，收视率和参与度都非常高。 须凭一个蒙牛酸酸乳的包装，到五大 消费群正是“超级女声”的参与者和受 蒙牛酸酸乳是如何契合“超级女 唱区指定地点报名，就可以获