提高研究生招生宣传效力的思考——以北京化工大学为例.pdfVIP

北京化工大学学报(社会科学版) 2017年第1期 No．1．2017 of Journal Chemical Beijing 总第98期 University Technology TotalNo．98 Sciences (Social Edition) 提高研究生招生宣传效力的思考 ——以北京化工大学为例 靳慧，刘佳z曹兵1 (1．北京化工大学研究生院；2．北京化工大学人事处，北京100029) [摘 要]招生宣传工作是促进高校研究生生源质量提升的重要途径之一。但如何提高招生宣传效力是 个亟待解决的问题。本文借鉴精准营销的概念对如何提高招生宣传效力进行了思考，并以北京化工大学为 例，提出了明确宣传目标、开展定向宣传、完善宣传内容、优选宣传渠道、建立反馈机制等方面的建议。 [关键词]研究生招生；研究生生源；精准营销；招生宣传策略；宣传效力 [中图分类号】G473．2[文献标识码]A 研究生生源是研究生教育的根本．直接影响到 招生宣传活动来展示自身学位与研究生教育的水平 研究生教育的培养质量和水平。招生宣传作为研究 和办学特色。目前常见的招生宣传方式主要有网络 生招生工作的一个重要环节．是促进各高校研究生 宣传、招生咨询会、实地宣讲、大学生夏令营等方式， 生源“质”和“量”提升的重要途径之一。在以“服务需 宣传内容主要涉及招生政策、招生专业介绍、科研水 求、提高质量”为主线的研究生教育改革新常态中， 平、办学条件、师资力量等方面。对大多数学校来说． 积极探索研究生招生宣传机制，对改善生源结构、推 宣传工作人力和物力投入很大．但实效不明显是个 动生源质量提高有着至关重要的意义…。 共性问题。分析其原因是由于很多高校的研究生招 从目前各高校的研究生招生宣传工作现状来 生宣传工作还处在粗放式的管理阶段．没有周密的 看，招生宣传效率低、效果不明显是当前面临的现实 宣传策划管理过程．主要表现在：1．宣传工作目标不 困境．以提高宣传效力为目的改进和完善招生宣传 清，没有明确各招生阶段的宣传工作要达到的目的。 模式的探索和研究是十分必要的[2]。本文借助于营 2．宣传对象定位不准。很多高校在开展招生宣传时． 没有确定适合本校招生的目标市场．没有自身目标 销学中精准营销(PrecisionMarketing)的概念进行了 思考．并以北京化工大学为例．提出了优化招生宣传 生源和地区的定位。盲目“撒芝麻”，分散了有限的招 策略、提高宣传效力的建议，以期为学校制定招生政 生宣传资源。3．宣传内容无特色。由于缺乏目标指 策提供一定的参考。 导，针对性不强，宣传内容不系统，不能体现学校研 究生教育办学特色。4．宣传方式简单，缺乏新意．影 一、提高招生宣传效力是研究生招生工作亟待 响力不强。5．宣传效果无跟踪和反馈．不能及时地调 解决的问题 整和优化宣传策略。因此，积极探索改进招生宣传模 式．提高招生宣传效力。是研究生招生工作亟待解决 为争取优秀的研究生生源．各高校都积极开展 的问题。 [收稿日期]2016-11-16 [基金项目]北京化工大学2014年研究生教育教学改革