娱乐创新,激流勇上——上海东方卫视娱乐节目发展之我见.pdf

缴黧；绣霎篓戮荔宄。 Professional Study 中吩猎章祝乎彳 i听) i爹 、——上海东方卫视娱乐节目发展之我见 f议j 、、，， 胡正荣唐晓芬 在中国电视被“娱乐”得面目全非 《民星大行动》成为将公益与娱乐节目 面对失败，面对竞争无所畏惧的心态 的今天，上海文广新闻传媒集团 密切结合的典范，获得社会效益和市 着实让人感叹。中国人已经不仅仅是 (SMG)积极整合娱乐资源，激流勇上，场效益的双丰收：《加油，好男儿!》和 过去的“李小龙”形象．更重要的，中 打出海派娱乐文化的鲜明旗帜，以其 《我型我SHOW))两档大型演艺类真人国将来会创造更多文化、娱乐的精英。 主流、时尚和亮丽的风格，为中国电视 秀节目在与同类型节目的竞争中，曾 ① 娱乐风尚写下新的注解。而作为旗舰 经一度在全国范围的收视率调查中位 一．娱乐创新 频道的东方卫视，是文广集团面向市 居收视率榜首。 我国的娱乐节目是在借鉴国外特 场、面向全国的战略下的产物，更是在 目前，东方卫视推出了包括娱乐 别是美国优秀电视节目的基础上兴起 娱乐创新上下足功夫．他们标新立异、 资讯、娱乐谈话、真人秀等多种节目在 的，在运作过程中需要不断探索和创 博采众长，以“海纳百川，兼容并蓄” 内的娱乐节目．其中《我型我SHOW))、新，以适应本土观众的需求。如《舞林 的理念和姿态，在中国电视娱乐节目 《创智赢家》、《加油，好男儿!》、《东 大会》就是在借鉴美国的电视节目《与 withthe 的“战国“时代，已然初露峥嵘。 方夜谭》、《娱乐星天地》等已经初具规 明星共舞》(Dancing Stars) 当然．这些成绩与上海文广新闻 模．拥有相对稳定的收视群体。《东方 的基础上，考虑到如果完全仿照美国 传媒集团致力于打造“媒体与娱乐”集 夜谭》作为中国内地第一档真正意义 模式，势必要邀请大量的明星嘉宾到 团的总体战略思路直接相关。此前，集 的“脱口秀”，成为东方卫视开播以来 场，成本和嘉宾资源都会成为很大的 团总裁黎瑞刚清楚地定位了集团的新 收视率最为稳定的一档娱乐节目。 负担。于是，在结合东方卫视自身的节 发展方向：“一个媒体与娱乐集团，一 更重要的，东方卫视的几个当家 目资源的考虑下，将节目定位为SMG 个致力于内容产品开发、生产、播出、 娱乐节目并不仅仅是收视率的猛药， 主持人跳舞比赛，安排专业的舞者一 发行，以及多种娱乐产业运营的产业 赢得了良好的经济效益；同时，也注重 对一地为明星在赛前进行舞蹈专业培 机构”。为此，集团必须“全面提升内 社会效益．带来了很好的社会效果。 训。经过一段时间的快速训练，使明星 容产品的生产能力．原创能力、集成能 《民星大行动》结合娱乐与慈善，在上 学会一小段国标舞蹈，上台表演，并设 力和营销能力．致力于多媒体的覆盖 海各类慈善公益活动的高峰期的春季， 置初赛、复活赛、复赛、决赛和颁奖环 和产业链的延伸”；实现两个转变：”一 将演艺界明星乔装威三轮车夫、挤奶 节。《舞林大会》播出后，收视效果不 是努力实现从为播出而制作节目逐步 工、菜场小贩，从事最艰辛的工作，他 俗，同时又把SMG主持人展示得光鲜 转向为市场制作节目；二是从一个地 们的劳动所得．加上观众支持的短信 亮丽，人气高涨．客观上起到主持人形 方广播电视台，逐步转变为一个面向 投票收入，将用来帮助受助对象完成 象推广的作用。事实上，这种借鉴优秀 全国．乃至整个华语世界的内容供应 心愿。而《我型我SHOW))甚至在国际节目运作经验，并结合自身实际做本 商和内容发行商。”