娱乐主流化转型的努力——湖南台取消春晚的背后.pdfVIP

娱乐主流化转型O努力 ·——湖南台取消春晚的背后 曹燕宁李斌 湖南台视取消春晚，可谓一石激起千层浪。人 一、非主流、另类、颠覆的娱乐向复合、主流、有责 民网评论说，湖南台放弃这样一次赚钱(损失达到 任感、中正的娱乐转型。湖南台正在试图突破自己创 400万)和扬名的机会，风格十分高尚。网友遂建议造的娱乐范式，向世人证明：娱乐节目也可以做得有 央视春晚改成“赈灾义演”。央视临时决定让白岩松 责任心、有道义感、有道德心、有人文风范和正直立 在“春晚”上领衔朗诵赈灾诗。看来，湖南台这一招 场。 又领了先，让央视这么大的台都跟着调整节目播出策 湖南台的娱乐节目自上世纪90年代中期至,J2005 略，这是湖南台“娱乐立台”宗旨的延续与发展，也 年左右，似可称为其娱乐节目发展的“原始积累” 是其营销战略的巧妙体现。 阶段。 《快乐大本营》、《玫瑰之约》领先对以央 从市场营销学的角度看，危机往往带来机遇。 视为代表的陈旧、呆板的宣传式娱乐节目展开进攻， “危机公关”、“危机应对”即是把握新机会的方 迅速风靡全国，“让所有人快乐起来”，成为湖南台 式。这次波及全国的大雪也是“机会”，湖南台最先 的娱乐口号。为了凸显它的“娱乐”风格，湖南台敢 “嗅”到了。“春晚”和“大雪”本来是两件事，但 领风气之先，以搞怪、立异、另类、颠覆为主要特 它把二者关联起来，一下掘出“新”意义：数千万人 色，较少注意到文化的构建与习俗的尊重， 《超级女 受雪灾影响，有的无法按时赶回家过年，全国受灾损 声》、《快乐男声》等选秀节目标志着这种特色达到 失达200多亿元。这种情况下，还能娱乐得起来吗? 了顶峰。随着顶峰的到来，湖南台的娱乐节目面临拐 既然无法娱乐，那么就取消“春晚”．这种充满人情 点。一方面，湖南台一些节目为各种娱乐台克隆， 味与道德感的“放弃”，实在比开办一次“春晚”带 《我型我秀》《快乐男声》《绝对唱响》等一批大型 来的积极影响要大得多。大雪不停，影响不息。每个 电视选秀娱乐节目纷纷启动。另一方面，它的娱乐节 人都在津津乐道湖南台的“道德高标”与“人文关 目渐渐受到有识之士的批评。教育部新闻发言人王旭 怀”。一场天灾，反成湖南台的宣传工具。这种营销 明呼吁，上世纪90年代出生的孩子，正追随着各种选 术高不高? 秀活动成长起来，“不要让孩子们的梦想都变成明星 从更深层来看，湖南台此举绝非空穴来风或一时 梦”。上海社会科学院童世骏教授认为，青少年们推 性起，不是魏文彬或欧阳常林拍拍脑袋就决定的，而 崇选秀偶像，实际上是推崇自己心目中偶像所代表的 是它长期以来进行“娱乐转型”努力的体现，即从单 伦理道德价值，而一些偶像“污言秽语”、“追名逐 利”的行为对青少年有负面影响。不少专家指出， 长远的坚持。 传媒在制作电视选秀节目的同时，应通过节目设置、 洼■ 宣传和明星包装等各个环节，对“偶像文化”善加 I‘中国共产党新闻工作文件}[编(上)第118页 2‘解放日报’1942年4月1日 利用，制造“优质偶像”，而不是更多肤浅的“花 3 I在本撤改版座谈会上．毛泽东同志号召整顿三风要利用报纸．批评绝对 瓶”。更有媒体曝出，2008年的选秀节目有可能全面 平均理念和冷瑚暗箭办法)，‘解放日报’1942年4月2日 禁止直播的消息。 4‘毛掸来新闻工作文选’．第120页，新华出版杜．1983年版 5‘毛泽东选集)．第122—123页．人民出版社，1986年版． 营销学上，产业