中国运动休闲用品行业发展与展望.pdfVIP

休闲绿皮书 中国运动休闲用品行业发展与展望∗ 　 李洪波　 姜 山　 吴银鸿∗∗ 摘　要：　 近年来， 中国政府的大力扶持以及国民人均可支配收入的不断 增长，使得运动休闲用品开始从特定群体使用向大众化普及。 伴随 “互联网＋” “体育＋” “全民健身工程” 和 “大众旅游 休闲” 等因素的不断助力， 参与到运动休闲中的人数逐年增 加， 这一变化带来的是运动休闲用品行业及其相关产业的蓬勃 发展。 本报告从运动休闲用品行业的发展环境入手， 以产品品 质、 产品品牌以及营销渠道等为主要抓手， 对该行业的发展现状 及存在的问题进行分析，根据分析结果提出相应的发展建议。 关键词：　 运动休闲　 体育用品　 行业报告 随着生活节奏的不断加快， 人们的生活压力越来越大， 为生活不断奔波 忙碌的人们， 渴望放下手中的工作， 去寻找一种自然、 自由、 健康的生活方 式。 “全民健身” 工程的不断落实， 使得运动休闲逐渐成为人们生活重要的 组成部分。 人们开始在运动中寻找快乐、 发现快乐， 在休闲活动中放飞自 我， 以多样化、 个性化的运动休闲方式来调节自我， 解放身心。 这正如歌德 所说： “运动可以消除各种各样的烦恼”。 ∗ 本文为华侨大学研究生科研创新能力培育计划资助项目的阶段性研究成果（１６１１３０８００４）。 ∗∗ 李洪波， 华侨大学旅游学院教授， 人文地理与城乡规划系主任； 姜山， 华侨大学旅游学院硕 士研究生； 吴银鸿， 华侨大学旅游学院硕士研究生。 １４０ 中国运动休闲用品行业发展与展望 著名的未来学家格雷厄姆 ·莫利托曾预言， 到２０１５ 年人类将走过信息 时代的高峰， 进入休闲时代， 运动休闲将成为人类生活的重要组成部分。 运 动休闲用品行业的发展正是对其最有力的佐证。 运动休闲的参与群体逐渐从 专业户外和运动人群转向 “轻户外” 和非专业性人群， 不过专业户外运动 属于高端消费且目标客户较少， 主流的消费群体才能够创造更大的经济价 值， 并且更加具有代表性。 此外， 因为目前国家没有运动休闲用品的明确分 类标准， 体育用品的分类则参考国家体育用品分类标准 （ＧＴ／Ｔ２３８６８～ ２００９）， 所以本报告以运动休闲行业中某一个案来举例说明。 以体育用品为 例，２０１４年， 其主营业务收入为 １２８４３１亿元， 同比增长１６１％， 行业利 润为６９９４ 亿元， 同比增长２３６％； ２０１５ 年其主营业务收入为 １３９３１ 亿 元， 同比增长７０％， 行业利润为８１５亿元， 同比增长１４８％；２０１６年上 半年， 其主营业务收入为６７４４亿元， 同比增长７２％， 行业利润为３７０亿 ① 元， 同比增长１３８％ 。 休闲时代的到来为运动休闲用品行业的发展提供了 良好的发展环境和强劲的发展动力。 一　中国运动休闲用品行业的发展环境 运动休闲的概念是随着人类社会的发展进步而不断形成的。 工业革命以 来， 人类的生存条件、 物质条件和精神条件得到很大的改善， 劳动时间逐渐 缩短， 闲暇时间不断增加， 引导人们开发利用闲暇时间， 进行健康的休闲活 动， 关系到整个人类社会的发展进步。 然而体育休闲、 户外休闲和运动休闲之间有着千丝万缕的联系， 对运动 休闲的界定也是众说纷纭， 本报告中将运动休闲暂界定为闲暇时间里的各种 体育活动， 是人们在闲暇时间里用于娱乐和休闲的各种体育活动， 包括传统 体育活动与户外休闲活动。 ① 熊晓坤、 朱庆骅主编 《２０１７～２０２１年中国体育用品行业投资分析及前景预测报告》 （上、 下卷）， ｈｔｔｐ： ／／ｗｗｗｏｃｎｃｏｍｃｎ／ｒｅｐｏｒｔｓ／２００６１６９ｔｉｙｕｙｏｎｇｐｉｎｇｓｈｔｍｌ， 最后访问日期： ２０１７ 年６月６ 日。 １４１ 休闲绿皮书 （一）国家政策助推运动休闲用品行业发展