东南汽车V6菱仕公益捐赠策划书.doc

湖南大众传媒职业技术学院 市场营销 专业毕业设计 毕业设计题目：东南汽车V6菱仕公益捐赠策划书 毕 业 生姓名： 龙业 何彬 刘会平 专业 与 班级： 市场营销1201班 学 号：201200801005、201200801005、201200801041 指 导 教 师： 王晓霞 所 属 院 系： 管理学院 2014 年11 月 30 日 东南汽车V6菱仕公益捐赠策划书 策划人：龙业、何彬、刘会平 前言 1995年，福建省汽车工业集团公司(现更名为福建省汽车工业集团有限公司)与台湾最大的汽车企业裕隆集团所属中华汽车公司，携手组建最大的海峡两岸合资汽车企业---东南（福建）汽车工业有限公司。并同步引进35家台湾专业汽车零部件厂商紧密环绕于周围，形成一个具有国际先进水准和自主发展能力的专业汽车生产基地。?历经十多年的发展，东南汽车在交融贯通国际先进造车技术的基础上，借助三菱汽车、克莱斯勒汽车等国际品牌的技术力量，已拥有东南、三菱两大核心品牌，生产过“得利卡”、“希旺”、“三菱蓝瑟”、“三菱菱绅”?、“三菱戈蓝”?、“克莱斯勒大捷龙”?、“道奇凯领”?、“V3菱悦”?、”V5菱致“、“三菱君阁”?、“三菱翼神”等十几款系列车型。菱仕V6该系列车价格亲民，但由于宣传不够力度，仍处于只为少数人知晓的状态，为了有针对性的提高菱仕V6的知名度，促进产品品牌形象的传播和产品销售量的进一步提高，以便在激烈竞争的汽车市场中占有一席之地，公司拟进行一次广告效果调查，以供决策层参考。 目录 1、 调研方案 7 1.1调查目的 7 1.2调查对象 7 1.3调查范围 7 2.东南汽车V6菱仕的调查问卷 8 3.东南汽车调研结果分析 9 4. 市场分析 9 4.1 SWOT分析 9 4.2 V6菱仕竞争者分析 10 4.3 消费者分析 11 4.4 市场分析 11 5.东南汽车V6菱仕募捐活动 12 6. 广告配合 14 7.经费预算 15 8. 风险评估 15 8.1自然因素 15 8.2人为因素 15 8.3车辆本身 15 8.4社会因素 15 调研方案 1.1调查目的 　东南汽车凭借在品质、安全、科技、设计和燃油经济性等各方面的领先优势，深受中国消费者的青睐，菱仕V6作为一款紧凑型家用车，受之前V5菱致和V3菱锐等召回阴霾的影响，V6前景不容乐观，为了配合市场拓展的需要，组织这一次调查活动，目的是搜集市场信息，有效提高下季度的销售额度。 关于菱仕V6的调查 类别 调查项目 调查内容 店面环境 商业氛围 商业区域范围大小，商业活动等级 交通条件 是否有宽敞的试车环境，是否便于车辆的进出 销售人员 是否文明礼貌热情服务 排兵布阵 车辆是否停放得体，引人注目 消费者群体情况 人流量 不同时段人流量 年龄 青年，中年，老年 性别 男、女比例 衣着 低档、中档、高档 1.2调查对象 在一般情况下，调查对象的选择是根据消费品的种类及其分销渠道来确定的 ，所以我们公司要根据我们产品的特征确定我们的调查对象，我们的产品属于耐用中高档消费品，分销渠道短，常采用生产者——经销商——用户的渠道模式，那么，我们的调研的主要对象就应该是消费者，其次就是经销商，只有了解消费者的需求和想法，然后再根据消费者的意见与建议加以改进，才能从根本上提高我们的销售量促进销售额的增长。所以我们的调研对象应重点突出消费者。 1.3调查范围 本项调查拟在华南、华东两个重点市场开展，调查的范围深入到上述地区的各个菱仕V6门店。 2.东南汽车V6菱仕的调查问卷 亲爱的朋友，你好。我是湖南大众传媒职业技术学院的一名学生，我们想对您买车或者以后将要买车的情况做一些了解，您的回答会对我们有重要的作用，麻烦各位可以帮忙填写，谢谢。 1，你的性别: 女 男 2，你的年龄： 18--25岁 25--30岁 30--40岁 ④40岁以上 3，你的月收入： 2000以下 2000--5000 5000--10000 ④一万以上 4，你了解汽车的途径: 汽车杂志，报刊 网络 广告 朋友介绍 ④车展