四川电视台新闻资讯频道(sctv-4)广告分析.docxVIP

与广播媒体一样，电视也是瞬时媒体，受众对电视广告所持的是“爱理不理，可有可无”的态度，要使电视广告成为面对面的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯息。（1）故事式。用讲故事形式来表达商品与受众的关系，使受众产生共鸣。（2）时间式。用记录片或叙事手法，向受众交代时代进展与商品的关系。（3）印证式。用知名人士或普通人士来引证商品的用途及好处，以达到有口皆碑的效果，但广告的技巧必须高明，否则受众会怀疑被访者言辞的可信度及真实性。（4）示范式。用比较或示范的手法，表现出商品过人之处或独特的优点。（5）比喻式。用浅显易懂，人所共知的比喻，引出广告商品的主题。（6）幽默式。用幽默风趣的语言或手法，含蓄地宣传商品的特征，使受众在轻松愉快的气氛中领会与接受广告信息。（7）悬念式。用悬念手法提高受众的注意力及好奇心，然后带出商品。（8）解决问题式。将一个难题夸张，然后将商品介绍出来，提供解决难题的答案。（9）名人推荐式。用知名人士来介绍推荐商品，利用他们的聚焦力和号召力，来影响目标受众的态度，刺激购买欲。（10）特殊效果式。在音响、画面、镜头等方面加上特殊效果，营造气氛，使受众在视觉方面产生新刺激，留下难忘的印象。电视广告制作方式：广告片的制作方式有现场拍摄、室内拍摄和电脑制作等三种方式，这三种方式是目前广告片制作较为普遍选用的方式。（1）现场拍摄制作方式。是由广告制作人员，直接携带摄箱设备到现场直接把广告内容拍摄下来，经稍加剪接即可播出的一种广告制作方式。（2）演播室拍摄制作方式。这种拍摄制作的方式是广告制作人员根据创意要求，需要置景和造型设计的广告拍摄方式。（3）电脑绘画广告制作方式。这种广告制作方式是由广告创作设计人员向电脑编程人员提供广告创意和广告效果图，电脑编程操作人员通过运用计算机进行编制程序，绘制广告画面的一种广告制作方式。四川电视台新闻资讯频道（sctv-4）宣传优势：1、新闻资讯频道和卫视一起作为政府的窗口，其权威性是其他频道无法比拟的2、全天不间断新闻节目播出，适合各个层次人群的需求3、超高的收视率： 2011年，新闻资讯频道的收视率一直居高不下，根据央视索福瑞的统计，周收视率稳居四川本土电视频道的前三名4、新闻资讯频道覆盖全川绝大部分地区，覆盖总人口近8000万5、由于新闻节目的特性，观众不必像观看其他节目那样，连续观看很长时间，所以更适合现在的快节奏生活，从而把很多上班族吸引到电视机前四川电视台新闻资讯频道（sctv-4）宣传：028李先工作QQ:1498397746除了免费制作，我们也提供专业建议，为您转介更多的合作伙伴！广告级别播出时间投播标准（元/次）备注5秒15秒A特1约17：40--18：0023005800《现场快报》,分2组插播A特2约18：00--19：50750018700《1800新闻现场》，分7组插播A特3约19：50--20：30630015800《黄金30分》分3组插播A特4约20：30--20：45490012300《全天报道》插播A特5约20：45--21：45530013300《900新闻现场》，分5组插播A特6约21：45--22：00530013300《观.注》插播A特7约22：00—22：30420010500《特别十点》，分2组插播A特8约22：30—23：40400010000《晚报十点半》，分5组插播D特1约07：10--07：2512002900《全天报道》重播插播D特2约07：25--08：40《晚报十点半》重播，分4组插播D特3约09：31--10：00《百年婚恋》，分2组插播C特1约12：00--12：5020005000《1220新闻现场》，分4组插播C特2约12：55--13：3518004500《黄金30分》重播，分3组插播C特3约14：05--14：3018004500《特别十点》重播，分2组插播C特4约15：40--16：2518004500《案件聚焦》插播B特1约16：55--17：4021005300《财经快报》插播A1约23：4022005400《看世界》插播A2约00：0510002600编组广告C1约11：30—12：0012003100C2——C8约12：50--16：3510002600D1——D5约07：00--10：50注：1、凡广告超出以上长度档次，按最近一档价格与超出部分累加， 10广告价格=15广告价格*75%，30广告价格=15广告*2。 2、凡指定位置播出正倒第一条增收20%，正倒第二条增收15%，正倒第三条增收10%。3、因不可抗拒因素所造成的节目变动等，导致广告播出提前或顺延60分钟以内，不予补播。4、解