另类的小米盒子：红海搏杀还是独树一帜？.docVIP

另类的小米盒子：红海搏杀还是独树一帜？ 从操作系统到智能手机，再到现在的互联网电视领域，小米公司的扩张步伐一直都没有停止过。当初的米聊和米柚令人喝彩，小米系列手机引发了争议一片，现在的小米盒子似乎让人看不懂了。 小米公司觊觎的是互联网电视领域带来的重大机遇。借由机顶盒这个中间件，小米可以打通电脑、手机和电视之间的通道，将三屏聚集到同一个平台上来。但是，机顶盒市场强手如林，小米会在硬件方面有多少优势?借助手机领域的优势，小米机顶盒到底是红海搏杀还是能独树一帜?一切都是未知数。 另类的小米盒子 根据有关资料显示，3月19日开始发售的小米盒子最终定价为299元，采用了Cortex-A9处理器，配有4GB容量闪存，可播放1080P高清影片，并支持多种格式的视频播放，除此之外，小米盒子还配备了OTG接口，支持移动硬盘与U盘视频播放。 从去年即将预售的大鸣大放，到被叫停后的传闻四起，再到现在的“局部复活”，小米盒子的命运比起小米手机来说坎坷了许多。给人的感觉就是，小米进入竞争颇为激烈的机顶盒市场，是寻求互联网电视机遇，还是为其项目融资准备下一个“资本故事”?配合小米手机，既有硬件，又有软件，能否探索出新的互联网电视商业模式?在此之后，小米盒子真的能摆脱广电领域错综复杂的利益链? 说起小米的另类，首当其冲的就是一家互联网公司为何要如此地热衷于做硬件。虽然雷军一再重申“不靠硬件盈利”，但是小米公司目前最吸引眼球的恰恰是其硬件产品。手机、机顶盒，再加上前不久的出品的小米牌帆布鞋，小米“越来越硬”，与其互联网公司的定位显然是背道而驰。现阶段，靠软件盈利有点不现实，毕竟几百万的用户不能支撑起平台化的运作，所以，“不仅赚硬件钱，还赚软件钱，不仅自己赚钱，合作伙伴也赚钱”的生态链条，小米公司“超低价格、只赚软件钱”的现状，如何改变来实现可持续扩张? 还有一点很重要，对于一家手机公司，做机顶盒对其意味着什么?小米盒子暴露的不仅是在硬件方面的野心，也表达了对觊觎互联网电视领域的野心。通过小米盒子，可以打通电视与手机的屏幕，使电视沦为手机的配件，这与苹果的Apple TV的思路有点类似。但是，雷军说“电视会成为手机的显示器”，小米盒子“是最重要的手机配件”，如此定位小米盒子，有点框死小米手机之嫌。与其打通盒子与手机之间的通道，不如在互联网电视领域独树一帜。 比较疑惑的是，小米盒子的发售可谓是几经周折。早在去年的11月，小米盒子就以399元的低价杀入市场，这一性价比高的全新产品可观看来自新浪、搜狐、腾讯、PPTV等网站超过10万部授权的电影和电视剧，被认为是推动OTT业务普及的利器，然而时过不久，就传出了小米盒子暂停发售的消息。1月28日，小米公司与CNTV旗下子公司未来电视达成战略合作，小米盒子将接入CNTV播控平台，至此，小米盒子虽然有了合法内容的接入渠道，但是内容来源却大幅缩水，可谓“有亮点无惊喜”。现在的问题是，被“阉割”后的小米盒子，其竞争力会不会大打折扣? “盒”战争 随着小米盒子的发布，机顶盒市场攻防战已经升级。 “5万台乐视盒子仅在一个小时内全部售完”，得益于网络营销，乐视盒子C1S完全复制了小米的神话，也被认作是小米公司在机顶盒领域一个强劲的对手。 据悉，这款名为C1S的乐视盒子，采用1.5G双核处理器，1G内存，安卓4.1操作系统，支持1080P超清播放，在此基础上，对其外观和遥控器的操作方式进行了革新，使外观更具有科技感，另外，价格也极具竞争力。此次乐视盒子的微博网购于3月26日正式开始，首日预购人数就超过了10万人。4月1日中午12点起微博开放购买至12点58分，不到1个小时5万台产品就被抢购一空。在营销上、时间上以及定价上，小米和乐视的互掐几成定局，有网友评论道“机顶盒争夺战已经从线下转移至线上”。 不过，作为通向互联网电视领域的交通要道，不仅仅是小米和乐视打的火热，许多厂商对于机顶盒的关注乐此不疲，包括创维、海信、华为等品牌厂商都竞相推出了机顶盒产品，抢占家庭客厅。 据媒体报道，创维数码发布公告称，拟将分拆机顶盒业务注入A股上市公司华润锦华。据创维数码披露，2012财年上半年，创维机顶盒业务销售额为20.1亿港元，占集团总营业额的12.3%。业内人士表示，创维此举希望在产业布局上把盘子做大，培育除彩电之外的新增长点。 百事通去年推出了自己的高清3D智能云互联网电视机顶盒，因其红色外观被昵称为“小红”，今年1月31日，“小红”登陆国美在线销售，虽然699元的价格略高于乐视和小米的产品，但是目前的销售情况还是不错。 同时，同洲电子推出了飞看系统机顶盒“小白”，以软件著称的快播发售了名为“快播大屏幕”的电视盒，银河互联网电视近日也发布了四核“木星”……机顶盒市场目前显得明星云集，“盒”战争一触即发。尚普咨询认为，在数字电视的助推下，数