历数广告中的民国名流.docVIP

【大历史】历数广告中的民国名流 因认为自己购买的汤臣倍健鱼油软胶囊存在虚假宣传问题，北京市民冯长顺日前将其经销商及产品代言人姚明双双告上法庭，要求姚明承担连带责任。商业广告借用名人效应由来已久，早在民国时期，不少名流的名字就因商业代言而见诸报端。袁克文代言戒烟院袁克文系袁世凯次子，精通诗文、书画，嗜鸦片烟。1927年12月，他在《申报》上刊登了一幅手迹：“浦子戒烟，为海上第一。多则百日，少仅两月，即可断绝，永不思吸。欲戒者乞到凯自迩路惟善里浦子戒烟院。袁克文。”这幅手迹夹在新闻栏中，不像普通商品广告那样醒目，实际上却是浦子戒烟院的广告。几个月后，袁克文又在《申报》、《晶报》另刊给浦子戒烟院的题词，并附上自己在此戒烟前后“丰瘦悬殊”的照片。从此，浦子戒烟院声名鹊起，生意火红。蔡廷锴倡民族品牌民国时期，福建永定人胡文虎开办胡氏永安堂，以老虎为商标，所创的万金油畅销国内及东南亚。“一.二八”事变中，胡文虎向十九路军捐物捐款，感动了军长蔡廷锴。1933年初，《申报》刊登了虎标永安堂的广告：“国难紧急中，我们需要的是民族英雄；天气严寒日，我们需要的是虎标良药。”其下方是蔡廷锴题写的手迹：“永安堂主人胡文虎君，热心救国，仁术济人……此次本军在沪抗日，胡君援助最力，急难同仇，令人感奋。书此以留纪念。”这从侧面反映了当时的潮流：人民崇拜民族英雄，民族英雄倡导民族品牌。胡适为酒店留墨宝坐落于上海四川北路天潼路口的新亚大酒店1934年1月开张，为粤商经营，有300多个客房，以粤味菜肴和广式月饼闻名遐迩，至今仍是上海的老牌特色饭店之一。1935年9月，胡适从北平南下，在上海时下榻于新亚大酒店，其《追忆曾孟朴先生》一文也是在此写成的。今人查阅1936年至1937年的上海《逸经》杂志，在其广告页上发现了当年胡适为新亚大酒店所作的带有时代印记的题词：“新亚酒店的成功，使我们深信我们中国民族不是不能过整齐清洁的生活。民国廿四年九月。胡适。”(新京报) 2