中国大陆广播发展之宏观分析.pdf

2009 數位創世紀學術實務國際研討會發表論文 2009 年 5 月 15 日 中國大陸廣播發展之宏觀分析 1 黃雅琴 壹、前言 中國大陸的廣播電台分佈主要是以行政區來劃分的，該體系是一種包括中 央、省（直轄市）、地、縣四級的組織體系，屬於典型的金字塔模式。隨著中國 社會的不斷發展，大型廣電集團不斷組建，透過結構調整，「條塊分割」的現象 已然打破。然而，究竟該採取四級辦廣播體系，抑或轉變為兩級體系，目前仍無 定論。 中國大陸省級電台共計32家，包括22個省、4個直轄市、5個自治區電 台，其中上海擁有2個省級電台。總計擁有300多家電台，平均每個電台擁有6 個頻率。與中央、省、市、縣四級辦台相應的是四級各類頻率的分層覆蓋，共計 全中國約有2000多個廣播頻率。電台總數變化並不明顯，而廣播節目和頻率數 量一直呈現強勁增長。省級和市級廣播頻率佔了各地收聽市場佔有率的絕大多 數。以北京、上海的廣播市場為例，在上海，上海文廣新聞傳媒集團所屬的廣播 頻率幾乎壟斷了上海收聽市場，市場佔有率高達95.3%，且呈現逐年遞增的趨 勢，地位十分穩固；而中央人民廣播電台僅有4%的佔有率，中國國際廣電台的 佔有率僅有0.4%。北京是中央台級別頻率市場佔有率最高的城市，中央人民廣 播電台和中國國際廣電台合計市場佔有率為28.6%，而北京人民廣播電台的市場 佔有率依然高達 67.4%。在其他非直轄市城市，省級頻率和市級頻率在不同市場各領風騷，呈現 此消彼長的態勢，聽眾群主要在這兩級本地廣播頻率間流動，充分展現了廣播媒 體的地域性。從廣告收入來看（表1），可窺知地方廣播的優勢十分明顯，中國 大陸的廣播業可謂呈現出一種群雄逐鹿的局面。 表1 2007年中國大陸省級廣播廣告收入排行 排行 地區 廣告收入（人民幣萬元）排行 地區 廣告收入（人民幣萬元） 1 北京市 58,746.33 17 福建省 7,221.97 2 上海市 34,721.98 18 天津市 7,195.20 3 廣東省 32,445.99 19 山西省 6,258.19 4 江蘇省 21,579.83 20 吉林省 5,883.00 5 浙江省 16,638.03 21 廣西壯族自治區 5,204.45 6 山東省 15,474.00 22 江西省 5,131.63 7 湖北省 14,093.69 23 雲南省 5,038.00 1 本文作者黃雅琴為世新大學廣播電視電影學系專任講師。 2009 數位創世紀學術實務國際研討會發表論文 2009 年 5 月 15 日 8 遼寧省 12,651.00 24 新疆維吾爾自治區 3,055.00 9 河南省 12,052.07 25 內蒙古自治區 2,050.00 10 黑龍江省 11,738.20 26 貴州省 1,759.53 11 河北省 11,171.42 27 甘肅省 1,411.11 12 陝西省 10,786.00 28 寧夏回族自治區 645.86 13 湖南省 9,973.87 29 海南省 540.00 14 安徽省 9,881.38 30 青海省 530.00 15 四川省 8,464.21 31