如何做好科技期刊的广告经营.pdfVIP

第 2O卷 第 11期 农业 图书情报学刊 Vo1．2O．NO．11 2008年 11月 JournalofLibraryandInformafonSciencesinAgriculture NOV．2008 如何做好科技期刊的广告经营 · 吴 开宝 (南京农业大学 《畜牧与兽医》编辑部，江苏南京 21009) 摘要 ：随着市场经济的深入发展 ，科技期刊亦 日渐受到科技期刊界的重视 。期刊开展 了广告经营业务 。本文 中结合 《畜牧与兽医》广告经营工作的实践，介绍了打造期刊 自身品牌，加大宣传力度，提高发行量，提高广告从业人 员专 业素质和技能加强管理 ，引进激励机制 的经验体会 。 关键词 ：科技期刊 ；广告 ；经营 中图分类号 ：G251 文献标识码 ：B 文章编号 ：1002—1248 (2008)11-0159—02 WaystoGoodAdvertisingOperationinSci—TechJournals Ⅵ Kai—bao (EditorialOfficeofAnimalHusbandryandVeterinaryMedicine，NanjnigAgriculturalUniversity，Nanjnig210095，China) Abstract：W iththedevelopmentofmarketeconomy，advertisnigoperationisdrawniggrownigattentionofSci-techJournals， whichhavestartedadvertisingoperation．From thepracticeofAn imalHusbandryandVetefnary Medicine，Someexperience ispresentedonhowtooperatetheadvertisnigofsci—techjournals． Keywords：Sci—techJournal；advertising；operation 科技期刊作为传播科技信息和知识 的载体 ，在 当 辉煌的业绩 。多次在全 国畜牧兽医类杂志评 比中荣获 今的市场经济条件下也参与了激烈的市场竞争。广告 一 等奖，甚至特等奖，期刊的影响因子也逐年上升。 经营是科技期刊进入市场经济浪潮 ，参与市场经济 的 是广大读者、作者以及相关企业界值得信赖的精品期 象征，广告经营在科技期刊的整体经营中有着举足轻 刊。正因为这样的品牌效应 ， 《畜牧与兽医》吸引了 重 的地位 。科技期刊广告经营有利于提高办刊实力 ， 大量的广告客户 ，每期刊出几十页广告而位居国内畜 提高期刊的知名度 ，增加期刊 的信息量 ，扩大期刊的 牧兽医类期刊之前列。 发行量[1J。我 国科技期刊的广告业亟待发展 ，目前期 刊广告收入还 只占媒体广告市场总量 的2％～3％，而 2 加大宣传力度 ．提高发行量 美 国期刊 的广告总量 已达到 了媒体广告市场 的 10％ 期刊的影响力和知名度离不开期刊的质量及其 自 ~20％[2J。那么，如何进一步拓展我 国科技期刊的广告 身的宣传 。过去 ，有的期刊忽视了自身的宣传 ，随着 经营业务 ，提升科技期刊广告收人?本人从事 《畜牧 市场竞争的发展，期刊的自身宣传也显得至关重要 。 与兽医》杂志的广告经营业务多年，现将有关点滴体 期刊质量和 自身宣传是精品，名牌期刊的两翼 ，也是 会作一介绍 期刊在激烈的市场竞争中获胜的重要法宝。因此，期 刊要在保证质量的前提下，加大宣传力度 ，不断地拓 1努力打造好科技期刊的自身品牌 宽读者群 ，同时要推行积极的发行机制建立发行网 科技期刊广告业务发展 的决定 因素不是发行量 ． 络 ，千方百计地扩大发行量 。有了