生命在于运动之全民健身——线上运动消费报告.PDFVIP

生命在于运动 之全民健身 ——线上运动消费报告 报告背景 中国的运动产业蓬勃发展，其动力既来自与人民生活水平不断提高，对生命质量和生活品质有了更高的标准； 来自于各类各级体育赛事在中国兴起带来的宣传和消费者教育作用；也来自于国家政策的引导和扶持，2009年起设 定每年8月8 日为“全民健身日”，大力发展体育产业。 随着电子商务的兴起，线上运动行业的规模不断增长，类目和产品不断丰富。通过阿里巴巴的数据，我们可以 描绘出运动行业线上的发展和人群图谱，展现总体人群在各年龄、各城市线极、各地区的运动偏好分布，同时对比男 性和女性的不同。 大数据 · 全洞察 2 目 录 • 运动健身类概览 • 全民健身地图1 ：性别和年龄 • 全民健身地图2 ：性别和城市线级 • 全民健身地图3 ：省市地域 • 线上运动类目的季节交替图 大数据 · 全洞察 3 运动健身类概览 • 运动健身类持续增长，规模屡创新高。 2011-2015Q3 运动健身类销售额 2011 2012 2013 2014 2015Q1-Q3 大数据 · 全洞察 4 类目分布情况 • 跑步机等大型健身器械属于靠价值驱动，销量在前十之外但销售额占比夺冠。 • 游泳、中小型健身器材、舞蹈等子类目靠更多靠销量驱动让销售额占比靠前。 2015Q1-Q3运动子类目销售额占比 2015Q1-Q3运动子类目销量占比 大型健身器械 游泳 游泳 中小型健身器材 中小型健身器材 舞蹈类 舞蹈类 瑜伽 羽毛球 羽毛球 瑜伽 运动护具 轮滑滑板类 篮球 跆拳道武术类 滑轮滑板类 篮球 跆拳道武术类 足球 足球 其他 其他 大数据 · 全洞察 5 全民健身地图-年龄性别分布 男性的运动进阶之路： • 热爱大球（篮球、足球） • 热衷肌肉训练（哑铃等中小型器械）