- 1、本文档共15页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
首汽Gofun项目Social传播案
首汽Gofun项目Social传播案
广 告 主 :首汽Gofun
所属行业 :汽车租赁
执行时间 :2016.2.25-2016.8.31
参选类别 :内容营销类
案例视频
/x/page/s0318fmexcm.html
复制链接到浏览器或者扫描二维码观看视频
背景目标
背景目标
租车市场规模不断递增 决定了
线上租车将成为租车行业决定性增长点
移动互联网民快速增加
背
景
打车、专车、自驾租车的人群
促使了
尾号限行和没有号牌的人群 分时租赁这一全新的出行方式
出差异地的商旅群体
想要形成
目
Gofun分时租赁打造品牌专属IP 独特的粉丝经济
标
洞察策略
洞察策略
• 核心策略
日常维护
双微平台,针对用户群体特点,发布产品信息、行业信息以及时事趣闻等,在双微端持续让用户了解Gofun的
信息。
节点活动
配合节日节点、重大事件在微博、微信、百度贴吧、知乎等social平台推出相关营销活动等 ,更易打动用户情
感,激发更多用户关注。
MG动画
1、主题设定为“大话出行”,围绕主题进行设计以及趣味延展,由从古至今的出行方式引出Gofun分时租赁 这
一全新的出行方式;
2、利用“小fun”虚拟人物形象,打造品牌专属IP ,形成独特的粉丝经济和效应,使受众更为直观的感受
Gofun品牌的“人格魅力”,继而产生使用兴趣及用户粘性 ;
洞察策略
• 案例亮点
以“大话出行”为主题 推出
趣味MG动画
专属虚拟人物形象“小fun”
MG动画
生活方式及态度
升华
social传播
Gofun分时租车 精神层面的归属感
线下活动 的出行方式
媒介执行
媒介执行
MG动画 :
将趣味性最大化,画面衔接自然流畅,如同讲述一个完整的故事。通过Gofun的拟人化形象来打动用户,
对于Gofun的功能和特点产生记忆,同时便于扩散传播。
媒介执行
日常维护:
发布【Gofun Tips】幸福安康,从出行开始 , 【重磅消息】Gofun异地还车上线啦、【重磅消息】燃情欧洲杯,
够范新型动,感谢有你等微信稿件。
发布#早/午/晚FUN TIME# ,#相关热点结合# ,#Gofun身边# ,#小fun课堂#和#燃情欧洲杯,够范新型动#等话
题的相关微博。
媒介执行
在百度知道发布并回答Gofun使用常见问题 ,在知乎问答发布Gofun使用场景模拟及用户体验报告 ,帮助用户
您可能关注的文档
最近下载
- 服饰配件设计 服装基础设计 刘凯.ppt
- 统编版语文八年级下册第三单元名著导读《经典常谈》《战国策》第八 课件.pptx VIP
- 严重脓毒症与感染性休克治疗国际指南解读.ppt VIP
- (二模)2025届广州市普通高中高三毕业班综合测试(二)物理试卷(含答案).pdf
- (二模)2025年广州市普通高中高三毕业班综合测试(二)生物试卷(含答案).docx
- 利用柏琴(Perkin)反应制备肉桂酸实验报告总结.docx VIP
- (二模)2025届广州市普通高中高三毕业班综合测试(二)物理试卷(含答案).docx
- 光伏强制性条文执行计划.doc
- 机械制造技术基础课程设计(轴套设计).docx VIP
- (二模)2025年广州市普通高中毕业班综合测试(二)数学试卷(含答案详解).pdf
文档评论(0)