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首汽Gofun项目Social传播案
首汽Gofun项目Social传播案
广 告 主 :首汽Gofun
所属行业 :汽车租赁
执行时间 :2016.2.25-2016.8.31
参选类别 :内容营销类
案例视频
/x/page/s0318fmexcm.html
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背景目标
背景目标
租车市场规模不断递增 决定了
线上租车将成为租车行业决定性增长点
移动互联网民快速增加
背
景
打车、专车、自驾租车的人群
促使了
尾号限行和没有号牌的人群 分时租赁这一全新的出行方式
出差异地的商旅群体
想要形成
目
Gofun分时租赁打造品牌专属IP 独特的粉丝经济
标
洞察策略
洞察策略
• 核心策略
日常维护
双微平台,针对用户群体特点,发布产品信息、行业信息以及时事趣闻等,在双微端持续让用户了解Gofun的
信息。
节点活动
配合节日节点、重大事件在微博、微信、百度贴吧、知乎等social平台推出相关营销活动等 ,更易打动用户情
感,激发更多用户关注。
MG动画
1、主题设定为“大话出行”,围绕主题进行设计以及趣味延展,由从古至今的出行方式引出Gofun分时租赁 这
一全新的出行方式;
2、利用“小fun”虚拟人物形象,打造品牌专属IP ,形成独特的粉丝经济和效应,使受众更为直观的感受
Gofun品牌的“人格魅力”,继而产生使用兴趣及用户粘性 ;
洞察策略
• 案例亮点
以“大话出行”为主题 推出
趣味MG动画
专属虚拟人物形象“小fun”
MG动画
生活方式及态度
升华
social传播
Gofun分时租车 精神层面的归属感
线下活动 的出行方式
媒介执行
媒介执行
MG动画 :
将趣味性最大化,画面衔接自然流畅,如同讲述一个完整的故事。通过Gofun的拟人化形象来打动用户,
对于Gofun的功能和特点产生记忆,同时便于扩散传播。
媒介执行
日常维护:
发布【Gofun Tips】幸福安康,从出行开始 , 【重磅消息】Gofun异地还车上线啦、【重磅消息】燃情欧洲杯,
够范新型动,感谢有你等微信稿件。
发布#早/午/晚FUN TIME# ,#相关热点结合# ,#Gofun身边# ,#小fun课堂#和#燃情欧洲杯,够范新型动#等话
题的相关微博。
媒介执行
在百度知道发布并回答Gofun使用常见问题 ,在知乎问答发布Gofun使用场景模拟及用户体验报告 ,帮助用户
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