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奔驰CI设计报告 目录 1.CI战略的基本概念、作用和意义 2.提案的目的和企业必须导入的理由和背景 2.1企业背景 2.2问卷调查结果 3.CI战略运作的预订方针和运作内容 3.1导入形式 3.2导入时机 3.3导入方法 3.4实施机构构想 3.5主要内容 3.5.1MI详细内容 3.5.2BI目标 3.5.3VI手册 4.导入实施的作业流程和计划表 5.CI战略策划、导入、实施的总投资预算 6.文案后应附有的调查结果参考资料 VI手册 A、基本要素设计系统 A1（企业标志） A101 公司标志 A102 标志的意义 A2（标准字） A201 标准字、说明 A3（标准色） A301 标准色、标准色释义 A4（吉祥物） A501 吉祥物 A502 吉祥物释义 B、应用设计系统 B1(事务用品类) B101 名片 B102 资料袋 B103 普通信封 B104 制服 B8(广告规范类) B801 报纸广告规范 B802 杂志广告规范 B803 海报规范 B804 POP规范 B805 户外广告规范（圆形灯箱、长方形路牌、单臂柱等） B806 横幅、巨幅 B807 宣传单页、宣传册规范 1.CI战略的基本概念、作用和意义 CI战略的概念： CI是英文Corporate Identity的缩写，有些文献中也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，直译为企业形象识别系统，意译为企业形象设计。CI是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。 CI一般分为三个方面，即企业的理念识别--Mind Identity ，行为识别--Behavior Identity 和视党识别--Visual Identity。 　　 CI战略的作用： 企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统、以及经营、包装、广告等系统形成规范化设计和规范化管理，由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建立起企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出品牌效应，占有市场。 CI的意义： 积极推广ＣＩ战略能为企业注入新的活力，使企业在竞争中处于不败之地，对于治理整顿﹑摆脱困境和深化改革﹑对外开放﹑参与国际间竞争都有着深远的意义。  2.提案的目的和企业必须导入的理由和背景 2.1企业背景 1）企业名称：奔驰公司(Benz) 2）企业发展历史：我们现在所提到的奔驰汽车公司并不是由奔驰先生一人创办的，它是两大汽车巨人的合作，他们就是汽车发明的鼻祖卡尔·费里特立奇·奔驰和戈特利布·戴姆勒。1926年这两大汽车公司合并为一家形成了戴姆勒·奔驰公司。自第一辆汽车诞生之日起，隆隆驶向全球市场的车轮就再不停息。经过近百年的风雨，作为第一辆汽车的缔造者和世界最顶级的豪华车品牌，始终以先进的理念、优质的产品和服务吸引着大批顾客。 奔驰大事年表 1926年6月29日戴姆勒公司和奔驰公司合并，成立了在汽车史上举足轻重的戴姆勒－奔驰公司（Daimler－Benz。 1934年8月“梅赛德斯-奔驰”汽车公司制造了世界上第一辆防弹汽车770K。 1936年4月“梅赛德斯-奔驰”汽车公司首次将柴油发动机成功地安装在了轿车上，从而使轿车的使用费用大大降低。 1954年公司在300SL型汽车上率使用了汽油喷射装置。从而成为了淘汰传统化油器的新科技。 1961年，公司推出了第一款带有空气悬架的汽车300se。 1969年9月，戴姆勒-奔驰汽车公司吸引了全世界的目光。公司在法兰克福汽车展上推出了c111一代试验车，该车采用了三转子的汪克尔发动机，拥有惊人的280匹马力。 1972年，公司开发了一款全新的豪华车280se。随后，这款车被命名为“s-class”（内部代号：w116），也就是我们熟悉的最早的s系列车。 1974年，推出了世界上第一款搭载5缸柴油发动机的汽车240d 3.0。 1986年，梅赛德斯—奔驰中国有限公司成立. 1998年，德国戴姆勒-奔驰公司和美国克莱斯勒公司合并为全球化运营的戴姆勒-克莱斯勒集团。 1999年，公司首次突破年销售100万辆轿车的大关。 伴随梅赛德斯-奔驰中国业务的蒸蒸日上，2