单元二药品市场概述.pptVIP

案例讨论 某太平洋上一小岛气候炎热,盛产水果,但土著居民习惯不穿鞋,试问生产鞋子的鞋业公司在这里是否有市场?为什么? 下列说法各反映了什么市场营销观念? 1.我能生产什么，就卖什么； 2.我卖什么，就设法让人买什么； 3.顾客需要什么，我就生产什么； 4.酒香不怕巷子深 5. 呵护生命,关爱健康 三.药品市场的现状 医药消费与人均国民生产总值的关系 药品消费与医疗总消费的关系 2009年人均医疗消费比较（美元） 2009年中美经济与医疗消费比较（亿美元）  在2000年，中国药品市场总值为190亿美元，到2020年将达到1200亿美元，超过美国成为全球的第一大市场。 医药开支的来源 中国城市用药的分布 12大药品市场医院医药消费 12大药品市场的经济增长 中国医药市场消费每年以平均17.5％增长 世界药品市场日趋集中 全球财富500强——制药企业一览： 中国10大合资制药公司 （四）非处方药的遴选原则 应用安全 疗效确切 质量稳定 使用方便 （六）非处方药发展前景 （七）非处方药发展新态势 医药开支的来源 在中国自我用药情况 世界OTC市场主要类别药品在市场中的地位 中国OTC市场分类情况 五. 处方药市场 （一）处方药的含义及分类 处方药的含义 处方药系指经过医生处方才能从药房或药店获取并要在医生监控或指导下使用的药物。 R 刚上市的新药：对其活性、副作用还要进一步观察； 可产生依赖性的某些药物：如吗啡类镇痛药及某些催眠安定药物等； 药物本身毒性较大：如抗癌药物等； 某些疾病必须由医生和实验室进行确诊，使用药物需医生处方，并在医生指导下使用，如心血管疾病药物等。 （二）处方药市场的特点 处方药是解除疾病用药的主体，必须依法进行严格监督管理。 各国对处方药都有严格的监督管理制度，绝大多数国家规定处方药不得对公众做广告宣传，但允许其产品信息在医药类学术杂志上传播。 处方药一般不作为家庭常备药，必须凭执业医师或执业助理医师处方，由执业药师或药师审核后方可调配、购买和使用。 处方药不允许开架销售．  处方药投资方式及其效果研究 从Rx向OTC转换的品种比较(1983~1995年) 国 家 转 换 品 种 数 主 要 代 表 药 物 美 国 54 英 国 67 德 国 67 雷尼替丁 氯雷他定 意大利 41 色相酸钠 伪麻黄碱等 西班牙 39 法 国 45 世界处方药主要类别的市场位置 中国处方药主要类别的市场位置 六.药品市场发展趋势 营销日趋规范 价格逐渐下降 招标采购规范 OTC发展迅速 鼓励自主创新 竞争趋向于核心竞争力 工业日益主导市场 健康食品发展迅速，医疗器械发展迅速 农村市场成为新的焦点 重组合并导致垄断加大 新医改对药品市场产生巨大影响 新医改方案对药品市场的影响 2008年10月，国务院常务会议审议并原则通过 《关于深化医药卫生体制改革的意见》 《2009-2011年深化医药卫生体制改革实施方案》 新医改方案将直接扩大医疗保障需求 指导思想 实现人人享有基本医疗卫生服务的目标，着力解决人民群众最关心、最直接、最现实的利益问题。 坚持公共医疗卫生的公益性质，坚持预防为主、以农村为重点、中西医并重的方针，实行政事分开、管办分开、医药分开、营利性和非营利性分开。 强化政府责任和投入，完善国民健康政策，健全制度体系，加强监督管理，创新体制机制，鼓励社会参与。 建设覆盖城乡居民的基本医疗卫生制度，不断提高全民健康水平，促进社会和谐。 基本原则 以人为本，把维护人民健康权益放在第一位。以人人享有基本医疗卫生服务为根本出发点和落脚点，努力实现全体人民病有所医。 立足国情，建立中国特色的医药卫生体制。坚持基本医疗卫生服务水平与国民经济和社会发展相协调、与人民群众的承受能力相适应；充分发挥中医药作用 。 坚持公平效率统