报纸应回归核心业务.pdfVIP

YwA。BA。YE域夕报业 报纸应回 艨业务 口迈克尔 ·格文达 卉 我担任 《时代》 (TheAge) 以切成片状 、块状并制作成适合不 许应该说成是养鸡场的母鸡。 I上 主编 的7年里 ，新闻变成了 同传播平台的内容 ：适合互联网的 费尔法克斯 (Fairfax)不是唯一 内容，记者变成了内容提供者 ，报 咖喱蛋 ，适合手机的炒蛋 ，适合报 的丢弃报纸和新闻的历史和传统的 纸变成了内容平台，而编辑则不变 纸的煮得半熟的蛋，或者是煮成老 报业公司——在公司里 ，高级管理 地被称为管理者。 蛋——如果您偏好如此。编辑成为 部门和公司董事会总是不包含任何 有一个令人难忘的例子。一位 中层管理人员，或者如果您喜欢内 一 个有报纸经验的人，但它是澳大 高级管理人员向工作人员做 PPT演 容蛋的比喻，可以把编辑说成是快 利亚第一批这样做的公司之一。董 示，新闻被描绘成一个 内容蛋，可 餐厨师，记者就是厨工 ，或者 ，也 事会成员和高级管理人员一直公开 出的基本诉求 ，要求传媒的传播活 和见解。在一瞬间他就变成了信息 代 ，即个人媒体时代。这就意味着 动遵守 “真实 、客观 、全面 、公 的传播者，说不定还可能一时成为 即将出现来 自四面八方的多元信息 正”的原则，为受众的利益服务 ， 某个社会信息的传播 中心。这就打 与话语中心。受众将不再是传统大 “为人民说话 ，说人民的话”。因为 破了以往传统媒体对信息与话语的 众传播格局下的受众。在新的传播 受众不可能直接操控传播过程。这 垄断地位。据中国互联网络信息中 格局中，受众本位将 日益强化，受 就需要传媒人具备高度的自觉性和 t~,(CNNIC)2008年 7月 发布的 第《 众在传播活动中的主导作用将发扬 责任感 ，不要把受众视为可以愚弄 22次中国互联网络发展状况统计报 光大。这在过去是难以想像的。 的群氓 ，也不要把受众仅仅视为 告》：中国大陆网民规模继续呈现 受众研究作为新闻传播学术研究 “市场和消费者”，使传受关系实际 持续快速发展的趋势。2008年比去 中的基础研究，将有广阔的研究空间 上成为一种 “典型的计算关系，一 年同期增长了9100万人 ，同比增 和丰富的研究主题。本书作者因受历 种与道德无关的关系”，而要经常 长56．2％。其中2008年上半年净增 史条件和知识结构的局限，仅对 20 想到受众是传媒的主人和衣食父 量为 4300万人。截至 2008年 6月 世纪80年代以来中国大陆传统传媒 母，全心全意为受众服务是社会主 底 ，中国网民总数达到了2．53亿 ， 的受众做了一些探索 的研究，理论 义传媒和传媒人的天职。 网民规模跃居世界第一位。但是普 上不够系统完整，研究方法 比较单 如今 ，随着信息传播技术的突 及率只有 19．1％，仍然低于全球平 一 ， 尤其对网络、手机等新兴传媒的 飞猛进 ，互联网和网络媒体的出 均水平 (21．1％)。大陆网民中接人 传受关系缺乏实证研究。这为年轻的 现，个人电脑和手机的普及 ，促使 宽带的比例为84．7％，宽带网民数 学者留下了无穷的自主创新舞台，让 人类的信息传播发生了革命性的变 已达到 2．14亿人。大陆网民中有 他们能够奋起追赶世界各国传播学研 化。人际传播、群体传播已空前便 28．9％的人在过去半年 内使用过手