英语广告中修辞格运用浅析.pdfVIP

2008年 和《田师范专科学校学报》(汉文综合版) Ju1．2008第28卷第六期 总第56期 英语广告中修辞格运用浅析 王奕君 (厦门海洋职业技术学院 福建厦门 361012) 捅【 要j为了达到推销商品的目的，商业广告通过各种修辞手段来实 的运用。 现其价值和基本功能。本文对英语广告中常用的几种修辞格进行了分析．探讨了 二、英语广告中修辞格的运用 各种修辞手段对于广告的价值和功能的具体实现的作用。 1．}喻 (Simile) [关键词]修辞格：广告语；积极修辞 II』j喻是把两个事物之间的相似之处进行比较，它可以用简单、 引言 具体的形象化描述，说明抽象或复杂的概念，从而更形象、更深刻 英语广告以其独特的语言和语言艺术为根据，利用语言的劝说 的说明事理。比喻由三个要素构成，被比的事物叫本体 (target)， 功能引起读者对某种商品的注意和兴趣，并激发其购买欲望。一则 用来做比的事物叫喻体 (source)，连接本体和喻体的词叫喻词，喻 成功的广告留下的不仅是具有冲击力的视觉、听觉效果，更应该有 词常用like，as(…as)，asif等。在英语广告中，广告作者为所 精炼、生动的广告词让人们乐于回味与传诵。因此，广告用语必须 描绘的事物新颖别致、形象生动，经常采用明喻的修辞手法。 洗练、生动、形象、跳跃性强、富于感情色彩和感染力，而修辞手 (1)ItssoundisasuniqueaSitsshape． 法便是英语广告达到以上 目的的最好媒介。本文就英语广告语中的 Itsbrakesraeasuniqueasitsengine． (PORSCHE) (它有独特 修辞格进行分析，以展现其在广告中的无穷魅力。 的声音与外彤。它有独特的制动与引擎。一一保时捷) (广告及译 一 、 广告语言和修辞 文转自吴克明，1999) 广告语言是商品社会中使用性很强的一种独特语言，它不只是 本{木是sound、brakes，喻体是shape、engine，喻词用as…as。 单纯的商业语言，而是集文学、美学、心理学、广告学、市场营销 这则广告强调保时捷跑车的声音和它的外形一样帅气独特，而制动 学和消费行为学等学科为一体的鼓动性艺术语言 (1oadedartistic 与引擎一样性能优良，令人产生安全感、信任感。 language)。它集中反映了顾客的需要，动机，选择，同时又充分表 (2)Lightasabfeeze，softasacloud．(轻如微风，柔如浮云) 达出产品信息，树立了产品形象。因此优秀的广告语言价值通常具 (广告及译文转自陈志红，2004) 有注 目价值 (attentionvalue)、记忆价值 (memo~value)、表达 本体省略，喻体是breeze、cloud，喻词用as。这是某服装广告， 功能 (expressivefunction)、引导功能 (directiveufnction)和美学 广告设计者将服装比作微风和浮云，那种柔软、舒服、轻而欲飘的 功能 (aestheticfunction)。从语用学角度讲，广告宣传是一种语用 感觉简直止读者心驰神往。 行为。其目的在于说服交际对象 (消费者)接受其产品、服务等， 2．暗喻 (Metaphor) 是一种说服性言语行为 (王海燕，2007)。广告中运用修辞手法， 暗喻也是在两类不同事物间进行比较，以表明相同关系，但它 可利用其精炼、准确、生动的语言，给读者提供丰富的想象，从而 不用喻词连接本体和喻体。暗喻的作用是用具体、简单、生动、人 刺激购买欲望，同时，修辞手法的运用，可使广告增添许多文学色 们熟悉的东西比喻抽象、复杂、干涩的陌生事物，从而获得比明喻 彩，提高广告及产品的品位和吸引力。 更形象、 深刻、更新颖的表达效果 (吴晓岚，2007)暗喻相当于 陈定安 (2004：1)认为， “修辞就是在运