旅游目的地影视社会表象与影视旅游——基于传媒学的研究.pdfVIP

2010年9月 唐都学刊 Sep．2010 第26卷第5期 Journal V01．26No．5 Tangdu 【影视艺术文化研究】 旅游目的地影视社会表象与影视旅游 ——基于传媒学的研究 陶卫宁 (华南师范大学旅游管理系，广东广州510631) 摘要：旅游目的地形象作为一种特殊的社会表象，是刺激旅游行为产生的重要因素之一。在旅游目的地社 会表象形成过程中，影视传媒起着十分重要的作用。影视传媒区别于其它媒体的特点、议程设置功能、受众文化心 理结构等特点以及大众传媒背景等都会影响旅游目的地影视社会表象的形成。影视社会表象的“社会共享性”与 “行为说明性”决定了影视旅游是一种必然的大众旅游行为。 关键词：影视传媒；影视社会表象；旅游目的形象；影视旅游 中图分类号：J99；F591 文献标识码：A 文章编号：1001—0300(2010)05—0088—05 近年来，随着许多电影、电视剧的拍摄与播放， 成一种独特的文化现象——“韩流”。以2003年为 与这些影视作品有关的“影视旅游”成为纷繁复杂 例，受“韩流”影响到韩国参观韩国影视剧拍摄地或 的旅游现象中引入注目的一种。影视的外景地和演 希望看到明星的游客达23万人次，消费达4．6亿美 员(尤其是明星演员)生活地的自然人文景观、文化 元，占当年韩国旅游总收入的近10％。这类游客的 现象、明星演员的生活文化乃至明星演员本身都可 平均消费额达2000美元，为人均消费之最。¨1 以成为旅游吸引物。如20世纪90年代初由张艺谋 一部电影或电视剧有可能成为开启旅游市场的 执导的《大红灯笼高高挂》使广大受众第一次感受 金钥匙。那么，影视传媒与旅游之间究竟有怎样的 到了山西大院建筑的魅力，开始吸引游客前往参观。 联系呢?本文试图运用传媒学，并结合旅游学及社 而近期电视剧《乔家大院》的播放更使山西大院文 会学等的相关理论对二者之间的关系作一个尝试性 化旅游成为一个旅游热点。以“100％纯净”为口号 的研究。 的新西兰，由于经费所限，旅游形象的宣传与促销一 一、旅游目的地形象与影视社会表象 直鲜有大的动作。所以，这里虽然风景优美，但知名 度并不高。可是，自从20世纪中期以来凭借《钢琴 运用一般心理学的原理分析，旅游行为的实施 别恋》《骑鲸者》《雨》和《完美陌生人》等大片，尤其 需要有两个基本前提：第一，主观上要有旅游的需要 是近年来的《指环王》三部曲问世以来，新西兰得以 与动机；第二，还需要有外在的刺激与吸引因素，亦 轻易地向全世界展示了她的美丽风景和独特文化。 即旅游目的地形象因素。旅游目的地形象是指旅游 《指环王》第三部《王者归来》在第76届奥斯卡电影 者对旅游目的地的总体认识与综合评价，是一个综 节上创纪录地获得11项大奖后，更是在顷刻之间将 合复杂的多层次形象系统，包括物质景观、地方文化 新西兰的美好形象传播到全世界的每一角落，从而 景观形象和企业形象等多个二级系统，每个二级系 创造了一个以电影宣传旅游的成功范例。1993年统又包含了若干个三级系统或构成元素。作为一种 我国首次引进韩剧《嫉妒》，一直到2005年的《黄手认识结果，旅游目的地形象并不是客观事物的简单 帕》与《大长今》和《加油，金顺》，韩剧以其平实的特 有形化与再现，而是主体对外部世界认知的体现，包 质与独有的魅力吸引了越来越多的中国受众，并形 括对旅游地所在地理环境(自然与人文)实体