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Mediastrategy媒体策略 新嫁体环壕下的传媒策略研究 摘要：面对新媒体的发展，传媒策略也需要随之做出相应的调整和变化。分析了新媒体 文I王远姝 环境下传统媒体的不足，并探讨了新媒体环境下传媒发展的策略。 关键词：新媒体； 传统媒体； 传媒策略 1 新媒体的界定 馈平台等远远落后于新媒体，因此其互 享，将传统媒体丰富的信息资源，通过 新媒体概念最早在1967年被提出来， 动对话机制缺乏。正是由于传统媒体这 新媒体多元化的方式进行传播，可以产 其主要是指基于电波和图像传播的电视、 样的不足，导致其受众不断向新媒体迁 生新的动力来促进传媒事业的发展。 电影等媒介样态。但是，随着新媒体不断 移，其影响力也在不断降低。 (2)新媒体和传统媒体错位发展，锁 的发展，对于其概念的界定也出现了不 2．3传统媒体的信誉度在降低 定稀缺资源。当今时代是泛媒体时代， 同的看法。国外一些学者和专家认为新 由于现代社会商业化的影响，传统 受众的关注度已不在廉价。因此，整 媒体和传统的媒体相比，其架构已经发生 媒体开始出现低俗化、物质化等现象； 合新媒体和传统媒体的资源，做到两者 了巨大的变化，不再是任何一种特殊意义 由于缺乏社会责任感，由于缺乏独到的 的错位发展，是新媒体环境下传媒发展 上的媒体形式，实质上其已经是一组数字 见解和声音，由于却缺乏有深度的内 的必经之路。可以使传统媒体做深、做 信息，一种人与人信息传播的信息流。然 容，传统媒体的社会信誉度在不断降 精，新媒体做快、做全，这样两者错位 而，在我国，学者们普遍认为新媒体是对 低。媒体的主要功用就是传播有益的信 重点发展，才能锁定大众的关注度，从 传统媒体界定的补充和延伸。所谓新媒 息，以此改变受众的行为和习惯。但是 而提高媒体的影响力。 体，是指在计算机信息处理基础上的媒体 一些传统媒体只重视传播技巧和利益， (3)新媒体和传统媒体共同进行品牌 形式，其包括了在线的网络媒体形式和离 忽略了媒体的主要作用。 建设。品牌建设对于媒体的发展有不可 线的其他媒体形式。并且需要注意的是， 2．4传统媒体同质化严重 忽视的作用，传统媒体需要吸取新媒体 随着科技的发展，新媒体指代的具体媒体 传统媒体，比如报纸、刊物等的内 的品牌建设经验，与新媒体一同进行品 也在不断变化。一般来说，现在新媒体 容、发行形式以及报道形式等同质化严 牌建设。一般来说，品牌建设分为三个 的可分为网络类、数字广播电视类和移 重，区分度很小，使其发展缺少竞争性 阶段，分别是：内容和形式建设与创新 动手机类三部分。 和主动性。这样的现象导致报纸等传统 阶段、活动建设与创新阶段以及素养和 2 新媒体环境下传统媒体的不足 媒体的发行量、广告量逐年下降，收益 道德建设阶段。 传统媒体指的是印刷媒体和传统的 也不断减少。 (4)传统媒体依托新媒体，进行信息 电子媒体。随着现代社会进入数字和网 3 新媒体环境下的传媒策略 互动。信息互动是时代的要求，想要更 络时代，新媒体环境下的传统媒体暴露 新媒体环境下，想要促进传媒的发 快的发展，传媒就必须做到与受众的信 出了许多不足之处。 展就必须做到以下两个方面，一是做到 息互动。互动可以帮助媒体发现自身的 2．1传统媒体过分注重主流 新媒体环境下新媒体和传统媒体的和谐 不足，增大传播效果。传统媒体可以依 传统媒体存在过分重视主流思想， 共存，一同发展；另一方面是突出新媒 托新媒体的即时互动技术，与受众进行 而忽视一些非主流的思想的现象，在很 体的作用，大力发展新媒体。 信息互动，发现不足，从而促进自身的 大程度上阻碍了传统媒体的发展。传统 3．1新媒体和传统媒体的和谐共存 发展。比如政府的公开