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理论探索 Theoretical Exploration 提升我国传媒产业 国际竞争力的对策 文/李力 摘要:新时期，我国传媒产业的发展既面临着巨大挑战，也迎来了难得机遇，如何提升传媒 产业国际竞争力已经成为业内需要深入思考的话题。 对此，本文从政府职能、体制改革和人才管 理三方面入手，重点分析了我国传媒产业国际竞争力提升的对策，以期为我国传媒产业的未来发 展提供参考。 关键词:传媒产.:Ik国际竞争力提升路径 近年来，我国传媒产业发展较为平稳。 据《传媒蓝皮 充分发挥政府职能作用，全力发展建设传媒产业，提高传 书:中国传媒产业发展报告 (2015) )显示2014年我国传 媒产业的国际竞争力。 媒产业总产值首次突破万亿，达到11361.8亿元， 对GDP 1. 逐步完善促避传媒产业发展的政策.增强传媒产 的贡献，从2013年的15.5%上升至2014年的15.8% ，超过 业的国际竞争力。政府政策对于任何产业的发展都有着重 GDP增长率2倍多。 其中互联网和移动增值市场总产值所 要的作用，影响企业竞争力的大小。 因此，政府在制定政 占份额较大，音像总产值份额所占比重最小。 除此之外， 策和制度时，需要考虑传媒产业发展的实际情况，为传媒 电影、广告等板块的收入增长呈上升趋势，特别是在互联 产业创造一个公平、公正的市场竞争环境。 政府通过完善 网高速发展背景下的网络广告发展趋势良好，收入现已超 经济政策，引导传媒产业调整产业结构和发展方向，通过 完善法律法规和制度政策，规范传媒产业下属企业合法经 过15∞亿元。 电影产业市场化程度日趋提高，电影银幕数 营，推动传媒市场秩序建设，促使传媒企业管理区域规范 量的增长率连续5年超过两位数。 并且由于汽车行业的蓬 化和法律化。 并且不断完善传媒产业对外政策，积极推动 勃发展，带动了广播行业的繁荣，同电影行业一样增长率 传媒产业向国际市场发展。 在借鉴国外发达国家传媒产业 较高。 但是，在国际上我国传媒产业并不具有优势，据相关 管理经验的基础上，把握国内市场和国外市场，逐步增强 调查统计，美国、日本和韩国传媒产业在国际上都有很高 传媒产业的整体实力，促进传媒产业国际化发展。 的市场占有率，特别是美国，拥有20%以上的国际市场占 2 . 建立健全有关传媒产业发展的法律法规体系。建 有率。 美国电影、日本动漫和韩国游戏在全球的影响力举 立并完善传媒产业法律和法规体系，就是为传媒产业的发 足轻重，而我国传媒产业在国际上的影响力还有很大的提 展创建一个良好的政治环境。 近些年来，我国法律和法规 升空间。 我国传媒产业想要提升国际市场的竞争力，儒要 体系日趋完善，有关传媒产业的法律法规条例建设取得了 不错的成果，促使传媒产业发展越来越规范。 但是和西方 不断的提高自身实力，扩大传媒产品的出口量.提高国际 市场上的占有率，从而提高其国际竞争力。 发达国家相比，我国还没能够形成建立起一套完善的有关 传媒产业的法律法规体系。 因此，为促进传媒产业的健康 一、充分发挥政府职能，为传媒产业发展创造 发展，提高其在国际市场的竞争力，政府必须加强传媒产 有利环境 业的法律建设力度，完善法律法规，维护传媒市场的秩 在经济全球化的大背景下，政府对产业的扶持力度影 序。 并建立健全监督机制，为传媒产业的发展创造一个良 响着产业的发展。 因此，为促进我国