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论坛 推动“广电+促进广电全面转型升级研究 晏草根 (作者单位：上高县广播电视台) 摘要：21世纪，随着新媒体的出现，我国的传媒格局发生了巨大改变，这使得以广电为代表的传统媒体面临深刻的挑战。 新时期，广电该如何改革自身，如何利用现代化传媒技术促进自身发展，这是广电等传统媒体需要考虑的首要问题。本文分析新 时期背景下广电所存在的问题，研究并探讨了广电转型升级的有效举措。 关键词：广电+；转型升级；新媒体 随着我国改革开放的不断深入，新 动，信息反馈才能保持两者之间的关系 外，互联网基于手机终端的信息传播让传 技术带来的媒体传播手段也发生了巨大 互补。 统媒体更加无力，因为手机的普及性，大 改变，传统媒体受到新媒体的冲击，影 2新时期广电等传统媒体面临问题 多数人通过手机新闻终端了解新信息，在 响力在不断弱化，以网络为主流的新媒 2．1 基于社交新媒体的冲击 这种媒体格局下，广电受到的冲击无疑是 体因其信息量大、图文视频并茂及实时 社交新媒体及人们经常使用的微博、 重大的。 更新的特点，受到大众的一致认可，在 微信和QQ等，这些软件的出现使信息传 2．3基于互联网视频软件的冲击 这种媒体背景下，广电等传统媒体要想 播方式发生了巨大改变，社交媒体以平 我国传统的广播电视都是以直播形 在现代社会站稳脚跟，就必须考虑媒体 等、透明、公开的模式来构建联系人双 式进行，这使广电具有不可倒退或前进 转型与升级，融合互联网，形成新的信 方的交流互动，在这个平台上面，无论 的功能，但是互联网视频不一样，其不 息传播模式。 是政府机关人员、服务人员和普通百姓 但能利用视频软件进行事件回放，还能 1 “广电+”的基本概念 等都实现了平等，人们可以在平台上自 让观众从传统的节目播放时间表上解放 实际上，“广电+”和现代企业“互 由发布信息，将自己认为新颖、新奇、 出来，如部分受众如果不能观看直播， 联网+”的概念相似，两者都是以互联网 搞笑的事情通过手机或者电脑发布到个 便可以从网上的视频软件上有哪些信誉好的足球投注网站相关视 为基础， “互联网+”是纯粹的以互联网 人账号上，分享后每个人都能看到自己 频，并根据自己的喜好跳过或者回放相 为主题，但是“广电+”更注重“广电” 所公布的信息，且由于社交新媒体信息 应的视频片段，对节目的观看控制更加 这一传统媒体概念，其本质仍是以广播、 的及时性，原来人们需要通过广播电视 自主。网络视频的这一重要功能使更多 电视为信息传播的主要工具，只是在其 等了解的信息可以通过自媒体快速了解。 人形成“养剧”的习惯，即将卫视正在 中融合了互联网思维，如现在电视节目 例如，某处出现火灾时，住在火灾现场 直播的电视放置一段时间不看，等电视 中常常结合微信进行观众互动环节，广 的居民会第一时间将信息发布到网上， 集数积累到一定数量，再集中进行观看。 播电台拥有自己的微信公众号和官方微 比记者报道更快更及时，使得事件与信 这种视频播放的变化使传统媒体无形之 博账号，利用这些互联网新媒体来扩大 息发布几乎是同时间进行的，这种信息 中损失了大量的忠实受众，这些观众一 传统媒体的影响力及实现信息的更广泛 传递现状带给广电等传统媒体的冲击是 旦失去，就很难争取回来。 传播；同时，“广电+”也实行现在流行 不可忽略的。 3促进“广电”升级及转型的举措 的企业线上线下活动理念，以广播电视 2．2基于互联网媒体的冲击 目前，我国的传统媒体在新时期传 为载体，定时进行与广电观众的线下互 信息技术的不断更新使互联网发展速 媒环境下逐渐进行转型与升级，渐渐蜕 动活动，让观众对广电等媒体有深刻具 度越来越快，近几年来，互联网逐渐实现 变为新旧媒体共存并且相互融合的新发 体的认识，如江西广电总局举办的“电 了从城市到农村、从科技人员到普通大众 展阶段，如何