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奢侈品与炫耀性消费 “维多利亚女王”号首航纽约。“维多利亚女王”号造价约6亿美元，2007年12月下水出航。邮轮排水量9万吨，有990套客房，可容纳乘客2014名和船员1001人。 奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。 《2005年世界顶级奢侈品100品牌排行榜》 四个标准：一是价值品质，二是文化历史，三是高端人气，四是购买欲求。 宾利轿车荣登排行榜第一名， 伯瓷酒店排名第二， 劳力士表排名第三。 　 诞生于1838年的PatekPhilippe被尊为“表中之王”，其机械机芯之精确至今仍难以企及。每款表从设计到出厂至少需要5年的时间。 身为全球最顶级的运动型豪华轿车的BENTLY，车身在生产线上每分钟只移动6英寸。车内蒙皮选用特种牛皮，由专业工匠手工缝制；即使是发动机也完全由手工组装。 　　 　 　LaRomanee-Conti，被行家一致评为世界红酒之冠，平均每3株葡萄树才能酿出1瓶LaRomanee-Conti顶级酒。年产仅6000瓶。由于品质极高、产量极少，它曾创出过每瓶一万法郎的天价。 奢侈品行业中60％的商业活动都集中在35个品牌中，这些品牌中最知名的当属路易·威登、古驰、普拉达、阿玛尼、爱马仕（Hermes）和香奈儿，它们全都归属于独立的大型集团公司。 路易·威登的年销售额将近40亿美元，而其它各品牌每年也能捞进十亿多美元。 购买奢侈品最主要目的是什么？ 　　1.追求生活品位 51% 　　2.追求产品质量 39% 　　3.好面子 10% 　有10%的消费者承认购买奢侈品就是为了好面子，人无我有，那多有面子呀，人有我更得有，没有多没面子呀，这其实是一种炫耀性消费。 你平时对奢侈品行业关注多少？ 　　　1，偶尔逛商场会留意 67％ 　　2，每季会去看看品牌出了哪些新品 17％ 　　3，从来都不关注 12％ 　　4，对品牌历史、产品如数家珍 4％ 　　你看，偶尔关注的67%；经常关注的17%；如数家珍的4%，这些关注过的加起来有88%看来，奢侈品的确已经走进了我们普通人的生活。 　你是否有为了买一份奢侈品，而攒一段时间的钱的经历？ 　　1， 没有 58％ 　　2， 有 42％ 　　42%的人，都有过为了买奢侈品攒钱的经历，可能会省吃简用，甚至不惜借钱和透支来买。 奢侈品一定是炫耀性商品，而炫耀性商品不一定是奢侈品。 (1) 炫耀性消费的目的是通过消费向外界显示消费者的地位、身份、品位、情调等等，　　个人奢侈性消费中有一部分用于炫耀的目的，它们等同于“炫耀性消费”，但也有一部分用于个人享受，所以不能说炫耀性消费等同于奢侈性消费；　　(2)、在社会生活中几乎所有的家庭或个人都会或多或少的有些炫耀性消费的支出，而奢侈性消费则是部分个人或家庭的专利。　　（3）、奢侈消费的是奢侈品，炫耀的仅仅是“昂贵的价格”，而炫耀性消费的既可以是奢侈品也可以是炫耀性商品，炫耀的是“价格、稀有、新奇等”。 炫耀性消费是指通过消费炫耀性商品向外界显示消费者的地位、身份、心意，从而获得心理满足或积累社会资源。 富裕人群主要通过“消费承载象征符号的产品或品牌”来证明地位和身份，这类商品通常为奢侈品。 商人在生意场利用炫耀性消费来塑造和重塑人际关系，以便累积社会资本，为日后将社会资本转换成文化资本作准备。 平民阶层则是为了保护或者提高自己的尊严。通过“在他人在场的情况下对产品的视觉展示或过分使用”以维护自己的面子。这类商品通常为包、表、领带等炫耀性商品。 一个国家奢侈品的消费增长大概应该是其GDP增长的两倍左右。因此，当亚洲人面对自己突然增加的财富时，他们毫不犹豫地选择“富贵的标志”——奢侈品来表明自己新的经济和社会地位，这是一种非常自然的心理需求。 摩根士丹利分析师克莱尔.肯特在一份报告中写道：“中国人天生就是奢侈品的受众，在经历了几十年的贫穷之后，中国的‘精英’阶层突然间热中于显示刚刚获得的财富。” 　受20世纪末期以来全球经济增长缓慢和奢侈品消费王国日本经济疲软的影响，全球奢侈品消费市场规模从20世纪90年代的1500亿美元跌落到2002年的800亿美元。中国的情况则截然相反。　　2004年，日本奢侈品消费额约占全球销售额的41%，美国为17%，欧洲各国共占16%，中国则占12%，中国已成为世界第三大奢侈品消费国。全球四大会计师事务所之一的安永会计师事务所预计，到2015年，中国奢侈品消费将占全球总量的29%，中国将取代美国成为世界第二大奢侈品消费国。 去年10月18日，全球最为奢华的国际顶级私人物品展在上海举办。短短4天展期，吸引了近7000名富豪入场，前3天消费高达2亿元人民币