完善的传媒制度是大众传媒双重角色间得以平衡的重要保障.pdfVIP

区域经济与产业经济 完善的传媒制度是大众传媒双重角色间 得以平衡的重要保障 邱爽 (中央民族大学，北京100081) 摘要：改革开放以来，我国大众媒介发生了翻天覆地的变化，身兼舆论引导者与经济创收者二职。但随着媒介产业 化、集团化的进一步发展，我国不合理的传媒制度已经成为制约其进一步发展的绊脚石。本文从法律保护、传媒业总 体搭建格局及产权关系三个方面论述了完善的传媒制度是大众媒介双重角色间得以平衡的重要保障这一中心论点。 关键词t传媒制度；媒体的双重角色 一、中心论点 正如自由经济体系下因市场失灵而爆发的金融危机需 还记得XX电视台为博得受众眼球而做出的“纸馅儿包 要另一只政府有形的手来调控一样，我们不能简单凭借媒介 子”假新闻吗?还记得媒体上那些号称能“化腐朽为神奇”的 双重角色之间的内部相互作用来保证二者的平衡，还必需通 减肥药广告吗?如今的传媒业为．广追逐经济利益，正在变得 过健全的传媒制度作为二者平衡的重要外部保障。 越来越为迎合受众而忘记了自己本应为社会设置议程话题 二、论证阐述 以引领舆论的基本功能。 我国现代传媒业从改革后，发展了不过才三十年的时 媒介作为特殊的社会公器，占有着稀缺的社会话语资 间，相应的传媒制度还很不完善，难以在操作k真正平衡媒 源，因而毫无疑问的担当着舆论引导者的角色——它应当为 介双重角色二者之间的关系。具体表现为以下几个方面： 社会服务，做社会公正的代言人；但同时媒体也不是免费的 1．作为保障新闻舆论自由的法律制度很不完善 公益事业，在经济社会的浪潮下又必需作为经济创收者以更 我阀的宪法赋予了每一位公民言论自由的权利，而在实 好的发展自己。目前，我【司传媒业正力图将舆论引导者和经 际操作中，一切所谓的保护似乎都只停留在了纸面上，作为 济创收者之间的关系做到平衡兼顾，并将社会效益放在 公众代言人的媒体总是难以拥有真正的新闻自由。一份沉 首位。 甸甸的、包含了弱势群体辛酸泪水和调查记者辛劳汗水的揭 这样的目标应该说是好的：我国是发展中国家，既需要 露性报告常常在权力面前未发表已遭“枪毙”，即便发表也要 媒体及时为社会发展纠错、引导正确的社会舆论，也需要媒 承担着巨大风险：《财经》杂志因刊登《世纪星源症候群》、《贷 体创造一定的社会财富支持国家的建设发展，唯有这双重角 款黑洞》等文章『fii屡遭败诉就是很好的例子。在这样的条件 色平衡兼顾才能充分有效发挥媒体的作用。但在激烈的媒 下，媒体天然有效的、同时也是最廉价的舆论监督功能就得 介竞争环境下，媒介想要自己养活自己并在经济收益上有所 不到充分发挥，相比之下，走娱乐化的道路似乎成为一个不 积累已经变得愈加阑难，因此，广告作为媒介经济命脉的地 错的选择——宽松的政策环境、巨大的受众市场、良好的经 位正在愈加n显，越来越多的媒体开始转向先服务广告主再 济收益……可以这样说，正是冈为法律没自．给与新闻媒体足 为受众做内容的模式，现在的报纸不就是很好的例子吗?已 够的保护，媒介在趋利避害的本能下更多的选择了娱乐化的 经付费的广告会被一个不落地排上版，而采访好的新闻却沦 道路。 为填补空白的“配角”。媒介的双重角色似乎在相互制衡的 但娱乐化的泛滥将导致受众媒介素养的低下，那些整天 关系中渐渐偏向了经济创收者的一端，如不加约束，这样下 关注明星娱乐八卦、迷恋潮流时尚但却头脑简单的一代是很 去的严重后果恐怕就是内容将最终沦落为媒介的附属产品。 难将注意力放在有关围计民生的重大问题上的。因此，当受 人走的太远，常常会忘记为什么要出发，同