基于SCP范式的中国传媒产业组织分析.pdfVIP

2014年9月 河北经贸大学学报 Sep．2014 箜!i鲞箜i塑 丝坚翌型笪丝丝!丝垄!!塑笪丝2翌2竺生堡型皇坚!!翌!竺 !型：!!竺：! ●文化产业研究 基于SCP范式的中国传媒产业组织分析 艾岚1，一，阎秀萍3 (1．武汉大学新闻传播学院，湖北武汉430074；2．河北经贸大学学报编辑部，河北石家庄050061； 3．河北经贸大学人文学院，河北石家庄050061) 摘要：近年来中国传媒产业发展迅速、产业增加值逐年提高，近三年来其产业增长的速度虽然有所下降，但从整体 趋势上看，传媒产业增加值与GDP增加值呈现出显著的正相关关系。SCP范式是产业组织理论中的经典范式，其通 过市场结构、市场行为和市场绩效三方面的指标来分析某个产业的状况。基于SCP范式对我国传媒产业进行实证 分析可知，目前我国传媒市场处于集中度低的竞争阶段，表现传媒市场同质化竞争程度加剧、市场进入的资金与技 术壁垒迅速加高、广告收入增速减缓、产业利润率降低等。且由于我国传媒产业按照公益性事业和经营性产业分类 运营，仍处于条块分割的状态，制度性壁垒较高。因此，需要对传媒产业进行较大力度的整合，提升传媒产业的市场 集中度，实现其产业结构的优化和规模经济。 关键词：SCP范式；传媒产业；市场集中度；价格行为；大传媒产业；4G；云报纸；自媒体 中图分类号：F062．9 文献标识码：A 文章编号：1007—2101(2014)05—0111-07 西方一些发达国家把广播电视产业称为创意产业，认为 芝加哥学派和新奥地利学派为代表的传统产业组织理论 Industrial 这是最需要自主创新的产业。目前，我国广播电视产业尚处 (Traditional 于发展的初级阶段，产业体系尚未成熟，自主创新能力不足， 世纪70年代以后的以策略性行为理论、产品差别化理论、可 产业实力及规模不足，地区、城乡之间发展不平衡，行政区 Industrial 竞争市场理论等为代表的新产业组织理论(New 划、诸侯割据现象普遍存在。从历史和产业角度看，中国传媒 Organization，NIO)。 产业化发展的时间较短，长期事业管理下的传媒产业结构、行 of inthe 为和业绩模式至今仍有很深影响。要大力发展传媒产业，就必 在ConcentrationandEconomics Com— Multiformity munieation 须继续进行更广范围和更大力度的市场化和产业化改革。因 Industries中通过对美国通信产业的集中度分析 此，深入研究中国传媒产业的产业化历程，发掘和创新适合 认为，多元化是日益增多的企业并购行为的一种战略反应； 中国传媒产业化发展的路径就成为时代需要。 PowerinRadioMar- Ekelund，Ford和Koutsky在Market 产业组织理论是研究产品和服务的生产是如何被组织起 kets：An ofLocalandNationalConcen— EmpiricalAnalysis 来的一门学问，是20世纪三四十年代诞生并逐步发展起来的 tration中分析了当地广