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科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结 第二周传播亮点——BBS BBS优秀帖效果分析 BBS优秀帖效果截图展示 本周优秀帖数据一览表 优秀效果类别 精华 置顶 推荐 热帖 合计 优秀帖推荐率 预估优秀帖推荐率 质疑帖 4 — — 1 5 8.3% 10-15% 漫画帖 2 1 1 — 4 12% 10-15% 总计 6 1 1 1 9 10% 10-15% 质疑帖：瑞丽女性网_精华 漫画帖：搜房网_加精 漫画帖：雅虎网_置顶 科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结 正在进行的工作——9.21-9.25 9.11-9.17 9.14-9.23 9.24-9.30 10.12-10.31 十一假期 十一假期 发布会内容（PR稿件） 买科宝家装送旅游的活动炒作（质疑+评论）（BBS质疑帖） ★通过漫画形式对比传统家装与科宝入住家装，从而突出科宝入住家装的优势；（BBS漫画、SNS红人） 名人博主的评论（BLOG） 安排专访，针对网络质疑声音进行解答，消除网络疑问； ★活动介绍；（BBS漫画） ★活动介绍； （视频） 传播内容: 以科宝家装“管家”身份发表言论，表示热忱负责此次活动；（BBS、BLOG） 跟踪报道科宝活动——装修日记； （BBS） 配合网络调查，引起网友对装修难的共鸣； 正在进行的工作：本周进行的工作（橘色字） 第一周：活动预热期 第二周：活动炒作期 第三周：活动高潮期 第四周：跟踪报道期 从名博行业的角度评价科宝活动，“入住家装”开辟了家装行业服务的新模式。通过点评方式介绍活动内容； 科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结 正在进行的工作 名博评论 目的 家居类名博 + 时尚生活类名博； 类型 专业角度：讨论“入住家装能够引领行业新趋势”； 时尚角度：旅游家装，时尚、洒脱生活；轻松面对装修问题； 点评内容 科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结 正在进行的工作 媒体专访 主要针对目前网络中人们对于科宝.博洛尼“买家装，送旅游”活动的各种质疑，来安排专访； 科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结 正在进行的工作 漫画 1 小步的朋友正受困于结婚、装修等复杂的事情 2 小步推荐最近网络讨论比较火的话题 ——入住家装、科宝、买家装送旅游； 4 我去了解科宝活动~~~~ 3 小步的朋友惊讶科宝活动 !!! 科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结 正在进行的工作 视频 素材：使用冯小刚系列贺岁片，进行重新编排、剪辑； 核心：截取冯氏贺岁片中，各个经典的段落，改变成反应“传统装修痛苦”的短片； 开篇：幸福装修无处寻，被黑工头欺骗（没完没了） 中篇：发现幸福装修新方向，寻找装修新模式（大腕） 后篇：幸福装修，享乐人生（非诚勿扰） 主线人物：葛优，装修业主，从亲力亲为的装修业主，最终成长到幸福装修人 科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结 目录 科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结 后续工作 管家感言 标题：科宝管家——我监督、我负责 传播内容： 以科宝管家的身份，发言活动心情感言。 介绍活动细节，并表示有信息能很好的完成这项工作，使装修业主放心的去旅游； 科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结 后续工作 装修日记 标题：装修狂人的YY日记 传播内容： 描述装修人的种种困惑，自己YY出很多美好的遐想。 通过博洛尼活动及网站，网民们纷纷讨论，认为“家装旅游”这个概念很好，但要是有“家装蜜月”“家装PARTY”就更好了 ； 二十一世纪蓝海文化传媒（北京）有限责任公司 电话：010605 传真：010手机联系人:廖水兰 msn：liaoshuilan@ 地址：北京市朝阳区 Liaoshuilan@126.com 二十一世纪蓝海 21 th century blue ocean 联系我们 二十一世纪蓝海 21 th century blue ocean | * 科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结 2009.09.11-2009.09.21 科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结 目录 科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结 目录 十一假期 科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结 阶段传播规划 科宝入住家装阶段传播规划（9月11日-10月31日） 发布会内容（PR稿件） 买科宝家装送旅游的活动炒作（质疑+评论）（BBS质疑帖） ★通过漫画形式对比传统家装与科宝入住家装，从而突出科宝入住家装的优势；（BBS漫画、SNS红人） 名人博主的评论（BLOG） 安排专访，针对网络质疑声音进行解答，消除网络疑问； ★活动介绍；（BBS漫画） ★活动介绍； （视频） 传播内容: 以科宝家装“管家”身份发表言论，表示热忱负责此次活动；（BBS、BLOG） ★