中国文化产业投儑基金双偣刊.PDFVIP

中国文化产业投资基金双周刊 第一百二十二期（2016 年 12 月 5 日-2016 年 12 月 18 日） 一. 热点评析及投资研判 本期主题： 网络综艺加速发展 1. 事件简述  罗建辉司长首次公开解读网络视听节目管理必威体育精装版政策 2017 年 2 月 19 日，在中广联合会电视制片委员会 2016 年度大会暨第十一 届全国电视制片业十佳颁奖大会上，国家新闻出版广电总局网络视听节目管 理司司长罗建辉做了主题报告，对于总局近年来出台的加强网络视听原创节 目管理政策进行了解读。 根据罗司长的解读，对网络视听节目的管理标准要求是与广播电视节目 一致的。网络视听节 目由获得政府许可资质的播出的网站先审后播、自审自 播、未审不能播；只不过 网络原创视听节目与传统的电视电视剧的审核组织 方式不一样，一个是自己的平台自审自播，一个是政府的审查，但是审核标 准和审核要求是一致的。 根据 《关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》 ，网 络剧、微电影等各类网络原创视听节目是网络文艺的重要组成部分。各级新 闻出版广电行政部门要牢牢抓住创作生产优秀作品这一文艺工作的中心环节， 充分运用政策支持、资金扶持、评优表彰、组织展播、教育培训等多种方式， 引导和鼓励网络原创视听节目制作单位和主创人员在创作中坚持以人民为中 心的创作导向，重人民需求、重社会效益、重内涵品质，把握网络传播规律， 紧跟时代发展，努力创作更多传播当代中国价值观念、体现中华文化精神、 反映中国人审美追求，思想性、艺术性、观赏性有机统一的优秀网络视听作 品。 2. 行业分析 第 1 页/共 19 页  网络综艺加速发展 互联网让所有行业加快发展步伐。2016 年 ，腾讯视频、爱奇艺、优酷土 豆等各大网络综艺平台纷纷发布网综战略 ，各大视频网站已经上线和计划上 线的网综总数量超过 93 档 ，2016 上半年网综播放次数突破 75 亿，较 2015 年 全年增长 88% ，而同期的电视综艺却遭遇收视率下跌。何炅、汪涵、谢娜等 一批电视圈综艺名人也纷纷试水网络综艺。虽然网综发展不过两年，但目已 经渡过了野蛮生长期。  网络综艺节目类型已经开始多元化，并向各垂直领域深耕 主流类型是真人秀和脱口秀节目 ：真人秀在电视综艺中最受欢迎，观众 对该类型有较高期待和需求，广告主也更加重视和认可 ；脱口秀适合网络平 台的体量，成本较低，形式多样，内容上容易贴合网络流行热点，更具有发 挥空间。生活服务类的数量也达到 16 档之多 ，包括美食、时尚、购物、健身、 育儿等多种题材，节目本身体量较小，垂直性强，适合网络视频平台播出， 便于特定人群随时选择观看。 3. 投资分析 投资方面 ，头部网综的制作成本已经达到亿元级别 ，制作水准逐渐与综 艺比肩，网络综艺逐渐进入到精品化、规模化运作阶段，背后的制作力量之 强大，直接推动网络综艺的品质成长。  网络综艺驱动因素 （1）用户驱动：截至 2015 年 12 月，中国网络视频用户规模达 5.04 亿， 较 2014 年底增加 7093 万。其中，手机视频用户规模为 4.05 亿，与 2014 年底 相比增长了 9228 万，增长率为 29.5% ，移动端占比不断提高，强大的网络视 频用户基础为网络综艺的发展奠定了基础，也是该市场规模不断扩大的源动 力。 （2）行业平台驱动：付费收入 2015 年达到 51 亿元，年内增长 270% ，中 国在线视频迎来付费时代。 （3）广告价值驱动： 电视剧广告边际成本递增，而边际收益却骤减，其 它更加合适的广告渠道成为品牌商关注的新焦点，尤其是广告创意和经济价 值转换所带来的收益 。年轻观众的收视习惯与收视需求不断改变，收视主力 第 2 页/共 19 页 军正在从传统电视台向网络视频平台迁移 ，广告预算也在从传统电视向网络 行业转移。 （4）版权价值驱动：热播的电视综艺节目网络版权价格持续走高，甚至 于不再对外分销，促使视频网站纷纷将目光聚焦在纯网综艺上。 （5）周边商业价值驱动：纯网综艺不仅融合了贴片广告和硬广在广