方兴东 石现升 张笑容 张静《微信传播机制与治理问题研究》.pdfVIP

新媒体研究 : 方兴东 石现升等 微信传播机制与治理问题研究 * 微信传播机制与治理问题研究 ■ 方兴 东 石现升 张笑容 张 静 【 】 ， 内容摘要 作为移动互联网时代 第一个杀手级应 用 以 中国腾讯微信 为代表 的新一代 移动 即时通 讯软件在全球迅速崛起 。其崛起的 背景源于互联网正处于第三个 高速发展 热潮——— 即时 网络阶段。微 “ 、 ” ， 。 信体现 出来的融 即时化 社交化 为一体的特征 正在呈现 出引爆 互联网 未来的发展 趋 势 基 于移 动终端 ，呈现跨 网络、跨终端的特点使微信 的传播机制与规律都呈现 出新的特点 ，提升 了社会 沟通 的 效率 。但是 同时，微信作为一项新技术 引发的 负效应开始显现 。本文对微信 的信息传播机制进行深入 分析 ，同时对 引发的 负面问题进行综述 ，最后对适合微信 的治理模式进行了探 索。 【 】 ; ; 关键词 微信 即时 网络 传播机制 、 ， ， 一 微信概念及发展背景 更为庞大外 用户需求也更加多样化和个性化 产业 1. 主要概念 。 ， 典型应用也大大不同 在这个时期 微信是最重要的 20 11 1 21 ， 。 ， “ 、 ” 年 月 日 腾讯正式推出微信 微信是 典型应用之一 微信将 即时化 社交化 融为一 ， 一款基于智能手机 可以实现通过网络快速发送语音 ， 。 体 呈现出引爆未来的发展趋势 、 、 ， 短信 视频 图片和文字 支持多人群聊的移动通讯 ， 作为国内首款世界级产品 在不到两年的时间 。 ， “ ” “ ” “ ” “ ” 软件 其中 语音短信 免费 移动 便捷 ， 3 ， 里 用户超过 亿 创造了国内外互联网领域的全新 ， 等极具特色的特点迅速受到市场热捧 微信成为迄今 发展纪录。 、 、 、 微信已经登陆东南亚 美国 港台 澳洲 ， 为止增速最快的手机应用 也是增速最快的互联网 ，