可口可乐促销活动方 的案.pptVIP

可口可乐北京奥运路演活动策划案;项目A：可口可乐奥运广场;一、策略思考——活动目的;关键点之一——场地; Pepsi改变明星路线，改变传统蓝色包装。对可口可乐是挑战，也是机会 如何演绎出可口可乐自身独特的红色激情，利用明星提升品牌曝光率，是打击pepsi奥运营销的另一关键;关键点之三——独特的项目吸引力;一、场所选择分类 3个层次，增加品牌展示机会 ;二、品牌特性——红色激情 独特的奥运印记演绎展示;三、活动环节部分 与众不同，完美协作;活动时间： 2008年6月23日—9月30日(总计100天） 活动主题： “奥运激情，每时每地” 活动地点： 北京市内及郊县34个广场及其他人流聚居地;奥运激情;第一类：可口可乐激情体验中心 可乐品牌形象的最佳展示地;;第三类：可口可乐奥运售卖厅 —— 奥运激情，每时每地;二、整体规划——现场区域构成;;;;;;;二、整体规划——整体区域概念图（激情体验中心）;二、整体规划——整体区域概念图（激情体验中心）;二、整体规划——整体区域概念图（激情体验中心）;二、整体规划——整体区域概念图（售卖厅）;;1、互动基础——设置活动独立网站;A-可乐播客;2、网站及活动的网上传播;A、可口可乐体育明星粉丝团活动 结合5个可乐的签约明星，在现场和网上同时成立明星粉丝团，提高消费者参与度，并促进现场和传播互动 组织粉丝团助威活动，优胜者可获得偶像签名礼物、现场观看偶像比赛，奥运后与偶像面对面等 ;三、控制执行——现场人员管理;三、控制执行——活动紧急预案;三、控制执行——活动紧急预案;;项目B：可口可乐火炬接力;一、策略思考：活动背景、目的;火炬传递活动的特性;1、结合可口可乐奥运广场项目;2、“为激情加速”，设立可口可乐火炬加油站;可口可乐加油站概念图;3、成立可口可乐奥运火炬志愿队;4、成立可口可乐奥运宣传车;;附：可口可乐北京奥运项目组人员架构;THANK YOU ！;附件：美施体育简介