艺术传播学第八章11.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * Page ? * 第八章 艺术传播受众论 2011年4月25日 本章框架 第一节 受众的概念与特点 1. 受众的界定 2. 受众的特点 3. 受众的类型 4. 受众的权利 第二节 受众研究理论 第三节 受众的心理 第四节 受众的选择与反馈 第三节 受众的心理 受众心理的重要内容包括？ 受众的接受需要、接受动机和心理效应、心理倾向 一、受众的需要 （一）人是有需要的动物 正是受众的那些尚未满足的、具体的特定的需要，规定了具体的、特定的接受活动。 “没有需要，就没有生产。” 第三节 受众的心理 （二）需要各不相同 需要是受众对客观事物的需求在头脑中的反映，是个体缺乏某种东西时的一种心理状态。 物质需要和精神需要 信息需要应是人类精神需要中最基本的需要，而信仰需要又是最高层次的需要。 在大众传播中，受众的需要说到底是一种信息需要、精神需要。 第三节 受众的心理 （三）需要与传播 两个目的：设计或传播符合其需要的信息 鼓励受众识别和表达他们的需要 需要与传播的关系： (1)受众需要能够制约传播 (2)传播可以满足受众需要 (3)需要与传播可以良性互动 第三节 受众的心理 二、受众的动机 （一）动机的审视 动机是个人为了推动从事某项活动的意图、愿望、理想、信念等。 四个维度：强度，深度，亮度，广度 （二）动机的功能 三个功能：激活功能，指向功能，强化功能 第三节 受众的心理 二、受众的动机 （三）外加动机和内发动机 外加动机是指由接受者以外的重要人物提出来的接受动机，接受信息的动力存在于接受活动之外。 内发动机是指由接受者本人自发产生的接受动机，接受信息的动力隐含在接受活动之中。 外加动机与内发动机，哪个更重要？ 第三节 受众的心理 二、受众的动机 （四）如何适应和引导受众的动机 (1)根据受众的动机，采集、加工和传播有吸引力的讯息 (2)在信息作品中适当渗透、融人有教育意义的内容 (3)将信息作品的编码、制作水准瞄准一般的或中等水平的受众 （4）适当地控制受众的动机强度，不要把他们的“胃口”吊得太高，但也不要严重不足 第三节 受众的心理 三、受众的心理效应 大家想一想， 结合你们的日常生活经历， 有哪些心理效应是经常出现的？ 第三节 受众的心理 三、受众的心理效应 （一）威信效应 在传播活动中，受众威信效应的产生主要取决于传播者、传播机构或信息来源在受众心目中的威望和地位，而这种威望和地位是由受众授予的，并且应是可以证明的。 （二）“名片”效应 “名片”效应有助于消除受众的防范心理，缓解他们的矛盾心情，也有助于减少信息传播渠道上的障碍，形成传受两者情投意合的沟通氛围。 第三节 受众的心理 三、受众的心理效应 （三）“自己人”效应 如何在受众中产生“自己人”效应呢? 立场？背景？个性？ （四）晕轮效应 例如，“光环作用”，如爱屋及乌；相反的则是“扫帚星作用” 好还是不好？ 第三节 受众的心理 三、受众的心理效应 （五）投射效应 受传者往往以自己的特性与心理为依据来理解和推断文本的涵义 表现在两方面： 一方面，这一效应是受传者的一种自我呈现或“自画像”。 另一方面，投射效应往往会歪曲传播者的本义，使对信息作品的理解发生畸变与错位。 第三节 受众的心理 三、受众的心理效应 （六）从众效应 这是指作为受众群体中的个体在信息接受中所采取的与大多数人相一致的心理和行为的对策倾向 有哪些好的与不好的？ 优点与缺点并存、有利与不利同在 第三节 受众的心理 四、受众的心理倾向 （一）共性心理 受众在信息接受中所具有的大致相同的心理活动倾向 如何形成？ (1)受众所处的社会环境 (2)受众与传播者的情感关系 3)受众对媒介的认知 (4)受众对信息作品的一般期待和要求 第三节 受众的心理 四、受众的心理倾向 （二）个性心理 受传者由于先天遗传和后天习惯与实践的不同，使其在兴趣、爱好、气质、性格等方面形成了千差万别、各不相同的心理特征，这就叫个性心理。 受众的个性心理，往往由下列因素决定：(1)气质2)年龄3)性别(4)地域 为什么要分析个性心理？其作用是什么？ 第三节 受众的心理 四、受众的心理倾向 （三）顺向心理 这是一种具有积极、正面意义的和顺应传者或媒介意愿的心理活动倾向。 顺向心理有认同、共鸣、偏爱、遵从四种心理表征。 顺向心理，无疑是传播者和大众传播媒介所欢迎的和盼望的一种具有积极、正面意义的心理现象。 第三节 受众的心理 四、受众的心理倾向 （四）逆向心理 这指受众受某种预存立场、思维定势的影响产生了与传播者的正确观点相抵触的思想情绪或心理倾向。