龙沐湾创意意向探讨5111041187720.pptVIP

树木下 观霞景观 淡淡的苗族传统的歌声 轻轻吟唱的曲调 笑声穿过雨林 在阳光下 在水上游乐中心里 激荡起的浪花 45洞高尔夫球场及会所 爱琴海社区摇曳的灯光 与花瓣的香气 在海的气息里飘荡 完整齐备的中心商业 夜色已至 走在栖霞大道 漫步海滩 舒放后的愉悦 夜景升腾 财富的集聚（招商的画面） 镜头拉远 原来此景 只为机舱商务舱内杂志上的一张图片 镜头再次拉远 飞机只为龙沐湾地图上的一尊模型 继续拉远 Logo 定版 影片中的实拍部分主要为现有的美丽的风景，海滩的景色及演员在此景之中演绎的生活方式等成形内容。 在本次方案中，所涉及的产品提炼的相关内容，只为初步提取性的示意， 与影片实际操作会有一定的偏差，确凿的表达内容待双方的探讨和确定。 Thanks 水晶石 CRYSTAL CG 贡献的不仅仅是数字图像产品…… 欢迎0距离接触—— 中国 最大的三维动画机房 顶尖的数字展示系统 一线的国际创作团队 前沿的数字营销智囊团 还有更多意想不到的震撼…… 龙沐湾国际旅游度假区 Long Muwan international traveling resort area MENU 一、项目分析 二、影片创意 三、段落示意 一、项目分析 ? 项目背景: （1）项目目前处于一期开发阶段，尚未有建成的实体建筑和前期的项目宣传。 （2）符合招商、汇报、宣传的多重需求。 重形象（品质定位—国际、旅游、度假），对客群、对政府； 重项目信息（阐明产品类型、展现产品未来）； 推导出我们要做的 区域未来发展价值及项目优势表达的差异性…… ? 项目信息： 1、所处西线旅游尚处于发展期，规模和旅游配套服务设施等相对还未完善 … 2、来自亚龙湾等周边滨海度假区的竞争… 卖什么？ 卖什么好？ 别人有的 别人没有的 从项目众多卖点与产品中提取每项核心： 1、景观中：落日海滩、热带雨林 2、产品中： 酒店——八爪鱼超五星级酒店（独特造型、中心塔楼、停机坪） 住宅——海琴海住宅 配套——水上游乐中心、爱琴海社区、中心商业、 45洞高尔夫球场及会所 3、文化中：国际主调性与局部的黎苗族文化的结合 4、感受中：以自然、放松、宜居的客群理想的品质生活方式 以上四点即为影片内容的表达重点 ? 案名：龙沐湾国际旅游度假区 发展核心：山海互动，旅居合一； 发展目标：国际一流，国内领先。 打造一个世界级的旅游度假胜地。 在山海之间、享受国际一流的度假生活… 影片所需元素：山海、国际、度假、生活… ! 营销/构架一种心情 升华…… 雷同时代 情绪消费 赋予理念：产品架构上的心灵归属 用感受带动和影响产品消费 以感受的线索带领全片项目信息的阐述 由此推导出… 二、影片创意 一、项目形象部分： 运用感性的视觉创意线索贯穿影片项目信息的传达和表现之中；感性的展现龙沐湾带来独有的生活体验和所传递的全新的度假生活方式； 创意线索的来源将在国际元素、海上日落、项目logo等旅游度假信息基础上进行结合； 适当加入当前国外同类项目中已应用和流行的节能与科技元素进行点缀，让这种国际的味道更加浓重与明显，使受众在第一时间里能够对项目所传达的国际定位有所认知； 二、项目说明部分： 运用理性的产品表现，以感性带动和引出产品的阐述，短时间吸引客群的同时增近亲和力； 表现方面：全景、中景、近景、特写，多角度的对产品进行导读； 调性把握：即不失度假类产品的浪漫情调的同时，保持高品质产品的大气庄严。 影片时长：5分钟 制作手段：实拍、三维结合 表现核心：项目形象、项目说明 （3：2） 三、段落示意 开篇：项目大形象（创意） 第一章：区位与交通 第二章：产品及产品衍生的生活方式 第三章：配套与民族文化 开篇：项目定位及自然优势（海、夕阳） 让受众第一时间知道，我们是什么样的项目？ 用特殊的创意吸引和锁定准客群眼球。 What？ 静谧幽蓝的深海 海葵曼妙的舞动 忽然间 一道暖暖的耀眼的光亮 洒在海底 夕阳的光彩印染海与天 平静的海面 渐有波澜 项目logo从水面而出 示意图片 Logo上生长出项目的主打卖点 升起 至落日余晖的天空 logo定版 第一章：区位与交通（落日与海滩） 让受众第一时间知道，我们在哪里？ 用多媒体与三维结合的形式解析项目所规划的区域、交通 与周边主要节点的关系。 where？ 海口 三亚 龙沐湾 278公里 乐东县城 尖峰镇 佛罗镇 尖峰岭 相关区域交通解析部分： （1）与海口、与三亚、与乐东县的交通关系 （2）与热带滨海旅游功能区 （2）规划区范围涵盖及规划特点（山海互动、山海一体化的布局） 现代的电子背景音乐 多媒体结合三维的形式 解析区域与交通 伴随着项目