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IPad为传媒生态带来着改变 何 伟(广西大学，广西 南宁530004) 【摘要】IPad~出现改变着传统的传媒生态，也是互联网文化传播发展的结果，它将媒介融合这一理念极致的表现出来。在互 联网的残酷打击下变得已无盈利空间的平面媒体，其IPad)N．gl容却可以重新标价，再一次的为媒体的数字化运作提供新鲜血液。面 对IPad的出现，传媒巨头新闻集团也不得不谨慎应对。IPad依托其苹果品牌及海量软件商店APPSTORE，在为受众开拓一片新天地 的同时，也划出了自己独有的传媒王国，并改变着世界。 【关键词】Ipad；传媒生态；媒介融合；乔布斯；媒介平台 随着数字时代的到来，纸质媒体正逐渐消失于大众的视 iPad的问世让以往所有类型的阅读器相形见绌，它的设计 界，电子媒介逐步深入到每个人的生活，随之改变了我们的阅 理念、功能和用途显然超越了复制平面内容的阅读器。iPad是 读环境与阅读习惯，并产生了一系列传媒模式的变化。 对 “融合媒体”概念最鲜活的诠释。iPad和其它阅读器一样可 2010年1月27日苹果公NipadJE式发布。问世之初，人们对 用于阅读书面性文字，但它的阅读方式却既传统又鲜活，一方 它的前景将信将疑。但根据苹果官网发布的公告，自4B 3日 面可以丝毫不差地完美复制印刷品，另一方面又能以更精美的 ipadJ2市后，第28天销量就达到100万台，N5月31 Et，销量突 质量与更丰富的方式，将文字、图片、声音、影像和动漫等形 破200万台，到第8O天时，销量已突破300万台。瑞士银行分析 式融为一体，为用户带来全新的阅读感受。与之前鱼龙混杂的 师梅纳德·乌姆(Maynard Um)将苹果iPad今年的销量预期上 网络垃圾场不同，iPad发展出一个兼有吸引力而规范化的消费 调至3790万台，预计市场份额为63％。在中国，ipad也迅速在一 市场和媒体交易平台，创建了一种规则清晰而可持续发展的新 些人群中风靡。北京时间2011年3月3日凌晨，苹果iPad 2正式发 媒体运营模式。由于每一种媒体产品在这个统一的交易场所里 布了。乔布斯亲自出席发布会，并自己总结iPad2的所有新特 是自主定价的，因此任何媒体产品在这里 “待价而沽”，以确 征：如果说iPad拿在手中像是一本书，iPad2就像是一本杂志。 保其公平的市场价值。在互联网的残酷打击下变得已无盈利空 传播界当下热议的 “媒介融合”，事实上必须要以某种物 间的平面媒体，其iPad版内容却可以重新标价，再一次的为媒 化的形式呈现，以智能手机和平板电脑为代表的移动新媒体， 体的数字化运作提供新鲜血液。 实现了将各种媒介形态纳入其中并呈现出来。而传统媒体内容 谈~1]ipad，不能不说起它的创始人乔布斯和苹果公司。 在进入不同的新终端的过程中，其形态也得到了一次次再造。 苹果的发展很大程度上归结于公司传奇般的CEO史蒂夫 · 在iPad问世之后，全球众多的报纸、杂志、广播电台、电视 乔布斯 (Steve Jobs)——苹果公司的创始人，1955年史蒂夫 · 台、通讯社等新闻机构争先恐后地创办 “iPad版”，一些国际 乔布斯(Steve Jobs)生于硅谷的，17岁他来到位于波特兰大的 著名媒体将其视为国际传播新的突破口。 里德学院上大学，在那里开始探索印度佛教，从学生宗教领袖 互联网技术的发展丰富了数字空间里的信息，wifi铺天盖地 那里学会了如何做推销。在那里读了六个月后，乔布斯决定退 的覆盖实现了零信息费，而移动终端设备的升级换代也为受众 学，并且坚信日后会证明这样做是对的。1974他到印度朝圣， 带来便携式的平台，智能手机的大量涌现，都在改变着人们对 漫游后反而有了新的认识，认为爱迪生对世界的贡献比佛教大 于信息的获取习惯。如果说十年前网络媒体终结纸媒还是一个 师要大得多。于是他回到硅谷参加了沃兹尼阿克创立的自制电 迷思的话，当下这种势头正在愈演愈烈。与此同时，媒体的社 脑俱乐部，才有了个人机的面世。1976年在20岁时史蒂夫 ·乔 会化也使大众被深度的参与，网络由消闲品逐步衍生成生活中 布斯(Steve Jobs)和沃兹(苹果公司创始人之一wozon)在乔 的必须环节，Faeebook，微博，SNS网站深深地成为受众获取信 布斯父母的车库里办起了苹果公司。十