价值观导引要谋大势,也要重细节——从《欢乐颂》看价值迷失与价值导流.pdfVIP

思想舆情 Thoughts and Public Opinions 价值观导引要谋大势，也要重细节 ——从《欢乐颂》看价值迷失与价值导流 张涛甫 【摘要】价值导流需要宏观的价值战略 设计，这种战略设计需要超越一时一 地的价值格局，立足长远，设计顺应 趋势的战略框架。在互联网语境下， 面对多元价值的竞争，人们容易被那 些表面上的热闹吸引过去。枯燥、僵 化的说教方式，往往没有受众基础， 这就需要说服者放低身段，以受众喜 闻乐见的方式，温煦、柔和地影响目 标受众。 【关键词】《欢乐颂》 价值观 影视 【中图分类号】J90 【文献标识码】A 每个人都有自己的价值“茧房”，这 体构成怎样的影响，不过，有一点可以确 允许想象力出轨，可把现实中的不可能 些“茧房”彼此影响甚至对冲 定：电视剧作为故事化的价值载体，对受 在艺术世界中变现。表现在电视剧《欢 众的影响是真实存在的。而且，越是收视 乐颂》中，欢乐颂公寓 22 楼的角色组合 当下中国社会正处在价值转型期。 率高的电视剧，价值影响可能会越大。 在现实世界中完全是一个小概率事件， 每个人似乎都可以找到自己的价值“茧 相比于其他热播剧而言，《欢乐颂》 但艺术可以大胆假设、精心编织，以超 房”，过得心安理得。不过，一旦从这 存在一些负能量。问题在于：很多人不 现实的故事介入生活，与现实进行对话。 个价值“茧房”中探出头来，看到林林 认为、也看不出《欢乐颂》的负面影响。 《欢乐颂》以一种夸张想象的形式，将 总总的甚至相互冲突的价值“茧房”， 由于其负面性不是直接裸露在观众眼前 现实社会的欲求表现出来，把生活日常 就难以心安理得了。很多时候，这些造 的，而是以隐蔽的方式呈现的，这种习 中的无奈和精彩，生动地呈现出来。《欢 型和画风不同的价值“茧房”，会彼此 焉不察、细雨无声的影响十分有代入感， 乐颂》的观感很奇特，剧中的生活离观 影响甚至对冲，会蚕食或解构一个个看 尤其受年轻人的追捧。剧中 5 位性格悬 众很近，似乎每个人都可以对号入座， 似独立的价值“孤岛”，从而形成复杂 殊以及分属不同社会阶层的女主角，总 或找到匹配的角色。比如，像安迪、曲 的价值景观。 有一款适合观众。观众一旦入戏，就成 筱绡那般的身份和地位，观众可以各取 电视剧经常从现实中寻求灵感和素 了价值的替身。如果天长日久沉浸于这 所需，走进其中的一个角色世界。《欢