广告支出、研发支出与企业绩效.pdfVIP

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2017-09-07 发布于天津
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第卷第期科研管理年月文章编号广告支出研发支出与企业绩效孙维峰黄祖辉浙江大学经济学院浙江杭州浙江大学管理学院浙江杭州摘要理论分析表明广告支出研发支出与企业绩效正相关并且广告和研发支出的作用会受到企业规模和控股股东的影响基于中国上市公司样本的实证研究发现研发支出与企业绩效显著正相关而广告支出与企业绩效没有统计上显著的关系就规模而言研发支出与企业绩效之间显著的正相关关系仅存在于小企业中在大企业里广告支出与企业绩效显著正相关就控股股东而言在非控股企业里研发支出与企业绩效显著正相关在控股企业里广告支出与企

34 2 Vol． 34 ，No． 2 第卷第期科研管理 20 13 年 2 月 Science Research Management February ， 20 13 文章编号:1000 － 2995 (2013)02 － 008 － 0044 、广告