2016年4月江苏省高等教育自学考试历年试题03871市场调查与市场分析.docxVIP

2016年4月江苏省高等教育自学考试 市场调查与市场分析 （课程代码 03871） 本试卷分为两部分，满分100分，考试时间150分钟。 第一部分为选择题，1页至2页，共2页。应考者必须按试题顺序在“答题卡”上按要求填涂，答在试卷上无效。 第二部分为非选择题，3页至3页，共1页。应考者必须按试题顺序在“答题卡”上作答，答在试卷上无效。 第一部分 选择题（共20分） 单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1．属于市场可控因素的是 A．政治 B．地理条件 C．广告 D．文化 2．专业调查市场成熟的一个标志就是 A．客户多元化 B．市场调查国际化 C．市场调查专业化 D．市场调查产品化 3．专门从事某个方面或某几个方面的调查工作的市场调查机构类型是 A．完全服务公司 B．有限服务公司 C．非独立性机构 D．其他专业机构 4．在抽样调查中，通常以样本做出估计值对总体的某个特征进行估计，当二者不一致时，就会产生误差。这一误差称为 A．抽样误差 B．偏差 C.均方差 D．测量误差 5．不设置固定的答案，让回答者自由发挥的问卷称为 A．半结构式问卷 B．封闭式问卷 C．结构式问卷 D．开放式问卷 6．问卷设计中最重要的原则是 A．目的性原则 B．接受原则 C．匹配原则 D．简明原则 7．由一系列要求对测试对象加以评测的表述组成，然后由被测试者选出他所同意的表述的量表称为 A．评比量表 B．语义差异量表 C．瑟斯顿量表 D．李克特量表 8．用几种不同的测量方式或不同指标对同一变量进行测量时，将其中的一种方式或指标作为准则，其他的方式或指标与这个准则作比较。如果感到其他的方式及指标也有效，则具有 A．内容效度 B．准则效度 C．构念效度 D．表面效度 9．按市场信息的范围不同，可将市场信息分为 A.原始信息和二手资料信息 B．动态信息和静态信息 C．宏观市场信息和微观市场信息 D．物质性信息和思维性信息 10.市场调查中最常使用的一种定性调查方法是 A．深度访问法 B．小组座谈会 C．投射技术法 D．现场观察法 11.提出一个能引起人们兴趣但未完成的故事，由被访者来完成它，从中看出其态度和情感的投射技术类型是 A.句子完成法 B．主题统觉测验法 C．叙述故事法 D．故事完成法 12.将调查问卷的HTML文件附加在一个或几个网络站点的Web上，由浏览这些站点的网上 用户在此Web上回答调查问题的方法是 A.视讯会议法 B．站点法 C．随机IP法 D．电子邮件调查法 13.按影响因素的多少划分，可以将相关分为 A．线性相关和非线性相关 B. 正相关和负相关 C．单相关和复相关 D．完全相关和不完全相关 14.市场需求超过了企业的供应能力，呈现供不应求的现象。这种需求称为 A．动摇性需求 B．不规则需求 C．潜在需求 D．超饱和需求 15.人对于某一事物所持的较长期的评价、感觉及行动倾向称为 A.态度 B．信念 C．信仰 D．习惯 16.能够影响一个人的价值观念，态度及行为的社会群体称为 A．参考群体 B．社会组级 C．正式群体 D．精神领袖 17.在SWOT分析法中，O代表 A．优势 B．劣势 C．风险 D．机会 18.从明确的营销目标人手，将制定成本、目标受众到达、诉求效果、媒介投放、活动周期等相关的目标都具体化，然后根据实现不同目标所需的具体任务来确定营销预算的方法是 A.目标任务法 B．销售百分比法 C．市场份额法 D．营销份额法 19.全部或部分调整或改变品牌原有市场定位的做法称为 A．品牌延伸 B．品牌再定位 C．产品线扩展 D．品牌定位 20.最常使用该品牌的人中，去商店购买产品时，商店没有该品牌，但仍然坚持要购买该品牌而不愿意购买其他品牌的人占该品牌最常使用者的比率称为 A.品牌知名度 B．品牌渗透率 C．品牌固恋水平 D．品牌忠诚度 第二