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【电商大数据】2016 年本地生活服务O2O 白皮书 作者: Trustdata 来源: 199IT 移动数据监测公司Trustdata 今日发布的《2016 年本地生活服务O2O 白皮书》 显示，2016 全年国内 O2O 交易额约 7291 亿，同比增长 64%。O2O 业务形态 摆脱了团购的单一形式，逐渐演变为到店、到家、外卖三大板块。2016 年，O2O 到店服务增长迅速，整体交易规模 4231 亿，在整体市场中占比 58%。 O2O 本地生活服务平台格局也发生明显变化。美团点评交易额仍旧排名行业第 一；以日交易笔数计算，口碑成为成长速度最快的平台，以 1500 万笔/天的水 平超越美团点评排名第一。 白皮书显示，2016 年到店服务快速发展。O2O 到店服务整体交易规模4231 亿， 在整体市场中占比 58%。口碑和美团点评成为到店服务的主要玩家，分别占据 了41%和 44%的份额。美团点评的份额领先主要是由团购业务带来的。 Trustdata 对线下商家调研发现，团购模式存在损伤利润、品牌等先天缺陷，如 今商家对于品牌的诉求在不断提高，团购已经逐步被商家抛弃。在 2016 年迎来 大发展的是外卖服务。白皮书显示，2016 年外卖市场爆炸式发展，交易规模约 1524 亿，相比 2015 年的 459 亿增加了 232%。 据白皮书统计，中国整体线下服务市场前景巨大，O2O 服务还有巨大可开拓的 空间。仅以餐饮、快消、丽人、休闲娱乐等几大主流领域计算，整体线下市场的 交易规模总共在 11 万亿左右。但是，目前实现“互联网化”的还不足 10%。 团购式微的情况下，主流O2O 平台开始转向服务商家的路线，深耕到店服务的 各个环节。2015 年底，口碑最先明确了“服务商家”的 B 端策略，以“支付即 会员”切入，用行业解决方案帮助商家做顾客到店后的会员运营。 团购起家的美团点评也在进行转型，寻求“下半场”的新模式。美团点评合并后， 2016 年针对业务架构进行了三次大的调整，将餐饮、酒旅、综合生活服务等进 行垂直化精细运营，同时将城市自营团队转为第三方代运营，以此精简团队降低 整体成本。 电商资讯第一入口 关注电商新闻 直击电商圈实时大事 【版权提示】亿邦动力网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版 权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至 run@，我们将及时沟通与处理。