网际网路中广播阅听众电台收播研究-图书馆学与资讯科学.PDF

網際網路中廣播閱聽眾電台收播研究 A Study on Audience Behavior in the Internet 蔡清嵐 國立政治大學資管系博士生 Ching-Lan Tsai Department of Management Information System, National Cheng-Chi University E-mail: cltsai@.tw 周宣光 國立政治大學資訊管理學系教授 Shrang-Kuang Chou Professor, Department of Management Information System, National Cheng-Chi University E-mail: kchou@.tw 關鍵詞 (Keywords) ：網際網路廣播 （Webcast ）；網際網路廣播電台（Internet Radio ）； 科技接受模式 （Technology Acceptance Model ） 【摘要】 聽自主性」對網路廣播電台接受度間關連性。研 究結果顯示，在網際網路環境下，此模型能顯著 網際網路繼報紙、雜誌、電視、廣播之後，已 地解釋閱聽眾對網路廣播電台的接受度。同時， 成為第五大媒體，已是不爭的事實。而網際網路 網路廣播電台的「功能延伸性 」、「內容多元性」 中網路電台的興起，也逐漸引起網友及一般聽友 是影響閱聽眾收播此網路廣播電台的一重要因 的注意 。 素。因此，網路廣播電台經營者在提供網路廣播 本論文主要目的為探討閱聽眾收播網路廣播電 電台服務時，不僅需注意所提供內容的知識性、 台影響因素。藉由實証研究，進一步地瞭解何種 豐富性及即時性，同時要設計一個互動與個人化 因素將影響閱聽眾再次收播網路廣播電台之意 的收播環境，才能留住網路廣播電台上的閱聽眾。 向，以提供給學界與業界一參考依據。本論文以 當然網路廣播電台也有收播瓶頸，如僅 AM 的 科技接受模式為基礎，提出一修正後模型，來研 音質、傳輸易斷訊、上網收聽須付費、收聽習慣 究網路廣播特性中所提供的「功能延伸性 」、「內 要培養、必須增加收聽配備、智慧財產權等問題。 容多元性 」、「即時回饋性」、「閱聽方便性」、「閱 90 Journal of Library and Information Science 29 （2 ）：90 – 105 （Oct, 2003 ） 但隨著科技的進步，如頻寬的解決、無線上網的 unstable transmission, extra access fee, 普及，結合其它科技產品(如 3G)將可使網路廣播 listening habits, inefficient equipment, problems derived from Intelligence Property Right, and so 電台收播品質提昇，並創造新的經營模式。最後， on. With the development of technology that 本論文針對研究之結果，提出對業界和學界之意