第八章湖南新闻频道节目收听状况分析.DOC

2004年湖南人民广播电台听众收听状况 调查报告（六） 湖南交通频道收听状况分析报告 北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司 2004年8月 2004年湖南人民广播电台听众收听状况 调查报告（六） 湖南交通频道收听状况分析报告 北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司 2004年8月 2004年湖南人民广播电台听众收听状况调查报告（六） 目 录 一、听众规模及构成分析 1 （一）全省听众规模 1 （二）全省听众构成 2 二、收听效果分析 8 （一）收听清晰率 8 （二）音量稳定率 9 三、听众对频道改版效果的评价 10 （一）频道总体节目质量评价 10 （二）频道忠诚度变化 11 （三）频道满意度变化 12 （四）频道改版变化认同度 13 四、收听率指标分析 14 （一）收听率分析 14 （二）占有率分析 17 五、听众满意度分析 20 （一）节目内容满意度分析 20 （二）节目编排满意度分析 21 （三）节目播出形式满意度分析 22 （四）频道综合满意度分析 23 六、听众忠诚度分析 24 （一）频道忠诚度 24 （二）频道特意收听分析 26 （三）频道收听时间分析 27 七、频道定位分析 28 （一）核心听众定位评价 28 （二）节目类型定位分析 30 （三）听众对创新理念的评价 32 （四）听众收听目的分析 36 八、节目收听状况分析 38 （一）节目听众规模 39 （二）节目收听率 40 （三）节目满意度分析 41 （四）节目忠诚度及喜爱率 46 （五）节目SWOT分析 48 （六）节目综合评价 51 （七）线性节目收听状况分析 53 （八）节目听众建议 56 九、主持人知晓和喜爱情况分析 57 （一）主持人知晓情况 57 （二）主持人喜爱情况 58 （三）听众喜爱主持人原因 59 一、听众规模及构成分析 听众规模分析 听众构成分析 （一）全省听众规模 本次调查表明，在湖南896.9万现实听众中，有34.3%的人收听湖南交通频道，听众规模达307.4万。其中，农村和市区听众分别为164.4万人和91.4万人，分别占湖南交通频道全省听众的53.5%和29.7%。 分城乡来看，湖南交通频道在市区更有影响力，全省市区听众中有39.1%的人收听湖南交通频道，市区听众比例分别高于县城和农村听众比例。 表1.1.1 湖南交通频道全省听众规模及比例 规模（万人） 听众比例（%） 占湖南交通频道听众比重（%） 全省 307.4 34.3 100.0 市区 91.4 39.1 29.7 县城 51.6 35.3 16.8 农村 164.4 31.8 53.5 图1.1.1 湖南交通频道城乡听众所占比重（%） （二）全省听众构成 通过听众构成分析，可以得到湖南交通频道听众的主要特征： 性别：男性为主 年龄：较为年轻，平均年龄28.9岁，多集中在12-19岁和20-29岁； 文化程度： 全省 比全省 男 50.1 52.5 -2.4 女 49.9 47.5 2.4 合计 100.0 100.0 0.0 图1.2.1 湖南交通频道听众性别构成对比（%） 2、听众年龄构成 湖南交通频道听众平均年龄为28.9岁，其中，20-29岁和12-19岁听众比例最高，分别为38.7%和26.8%，其次是30-44岁，比例为18.7%。 与全省听众相比，湖南交通频道听众比较年轻，其中，20-29岁和12-19岁的听众比例较高。 表1.2.2 湖南交通频道听众年龄构成 单位：% 湖南交通频道 全省 比全省 12-19岁 26.8 18.0 8.8 20-29岁 38.7 19.4 19.3 30-44岁 18.7 33.6 -14.9 45-59岁 12.6 17.4 -4.8 60-74岁 3.3 11.5 -8.2 100.0 100.0 0.0 平均（岁） 28.9 36.2 -7.3 图1.2.2 湖南交通频道听众年龄构成对比（%） 3、听众文化程度构成 湖南交通频道听众中，中等和高等文化程度听众的比例分别为41.5%和28.4%。 与全省听众相比，交通频道听众文化程度高，其中高等文化程度听众比例高于全省听众相应比例17.3个百分点。 表1.2.3 湖南交通频道听众文化程度构成 单位：% 文化程度 湖南交通频道 全省 比全省 初等文化 30.1 63.4 -33.3 中等文化 41.5 25.5 16.0 高等文化 28.4 11.1 17.3 合计 100.0 100.0 0.0 图1.2.3 湖南交通频道听众文化程度构成对比（%） 4、听众职业构成 湖南交通频道听众职业以在校学生