2016年第一季媒体大调查报告.PDF

媒體大調查報告 文/ 廣告與市場編輯部 一.調查背景 ： 調查目的：瞭解台灣北部地區一般民眾對電視、電台 、雜誌、報紙及網路五大媒體之接觸情形 調查方法：電腦輔助電話訪問調查法（CATI ） 調查地區：北部地區(台北市、新北市、基隆市、桃園縣、新竹縣市) 調查期間 ：2016 年第一季(2016/1/1-2016/3/31) 調查時間：平日-下午 13-22 點；假日-晚上 18-22 點 調查對象：11 歲以上之一般民眾 調查樣本數：986 份 抽樣方式：採分層隨機抽樣法，以各地區人口比例進行分層抽樣，各層以家戶電話做為抽樣基礎 樣本配置：依內政部戶政司公布之人口統計資料，按性別、年齡及居住地區進行配額 抽樣誤差：在 95%的信心水準下，抽樣誤差為正負3.12％ 二、調查統計重點摘要: (一) 、【電視收視率】調查結果重點分析 ： 1. 【7 天電視收視率】為85.29% ，【收看節目類型】以【新聞類】為最高，計有54.97% ，其次為【戲 劇類-台灣】17.04% 。 2. 【時段收視率】以【20:00~20:59 】最多人收看，共計38.13% ，其次為【21:00~21:59 】(34.48%) 。 3. 有 9.33%的民眾過去7 天內沒看電視，5.38%的受訪者表示幾乎不收看電視。 (二) 、【電台收聽率】調查結果重點分析 ： 1. 【7 天電台收聽率】為 17.14% ，【7 天電台收聽率】最高的電台為 【飛碟電台】，計4.36%的受訪 者表示收聽過此電台的節目播出，其次為【警察廣播電台】與(4.26%) 。 2. 【時段收聽率】最高為 【07:00~07:59 】與【08:00~08:59 】，計有2.74% ，其次【09:00~09:59 】 (2.43%) 。 3. 有 76.57%的受訪者表示幾乎不聽廣播電台，6.29%的受訪者過去7 天沒收聽廣播 。 (三) 、【雜誌閱讀率】調查結果重點分析： 1. 【7 天雜誌閱讀率】為 11.66%(不分週刊/月刊) ，【7 天雜誌閱讀率】(週刊)以【商業周刊】5.38% April 2016 1 為最高，其次為 【今周刊】(2.84%) 。 2. 【7 天雜誌閱讀率】(月刊)以【康健】2.23%為最高，次者為【遠見雜誌】(1.72%) 。 3. 有 15.01%的民眾過去7 天沒看任何雜誌，73.33%的受訪者表示幾乎不收看雜誌。 (四) 、【報紙閱讀率】調查結果重點分析： 1. 【7 天報紙閱讀率】為 30.53% ，【7 天報紙閱讀率】最高的為【自由時報】，有15.31%的受訪者 表示常看此報紙，其次為【蘋果日報】(11.56%) 。 2. 有 59.53%的受訪者表示幾乎不看報紙，9.94%的受訪者過去7 天沒看報紙 。 (五) 、【網路使用率】調查結果重點分析： 1. 【7 天網路使用率】為73.33% ，以【使用通訊軟體】65.01%為最高，其次為【上社群網站】56.59% 。 2. 【使用網路設備】以【智慧型手機】最高，計有56.90% ，其次為【桌上型電腦】(38.24%) 。 3. 有 20.99%的受訪者表示幾乎不瀏覽網路，5.68%的受訪者過去7 天沒瀏覽網路 。 (六) 、民眾獲得新聞資訊的主要來源仍為【電視媒體】(59.33%) ，次者為【網路媒體】(46.55%) 。 (七) 、有 36.51%的民眾表示【電視媒體】是最受信賴之媒體，次者有 15.82%的比例最受信賴【網 路媒體】，而有44.73%的民眾不相信任何媒體。 三、電視、電台 、雜誌、報紙及網路五大媒體總接觸率 ： 媒體別 百分比(%) 【7 天電視收視率】