解析鲁豫有约论谈话节目品牌的成功建立.docVIP

　　解析鲁豫有约论谈话节目品牌的成功建立 摘要 自上个世纪90年代以来，我国电视谈话节目兴起、发展并日益兴盛，节目的整体水平有了极大地提升，电视谈话节目已经成为了一个新的收视热点，但从品牌经营方面来讲，国内的大多数电视谈话类节目都在存在诸多的不足和发展误区。《鲁豫有约》作为凤凰卫视打造的一档品牌谈话节目，自2001年试镜开播至今，已经走过了13年的发展历程，这十几年来其已形成了自己独有的品牌效应，拥有相对稳定的栏目形式和观众群体。本文试以《鲁豫有约》为研究对象，系统分析了我国电视谈话节目的产生与发展历程，以及存在的一些问题进行分析与阐述，接着分析了《鲁豫有约》节目的成功方面，并对我国电视谈话节目未来发展的方向进行分析研究，为我国电视谈话类节目尽快突破“瓶颈”制约，步入良性循环的健康之路提出一些建议和对策，同时也希望能给电视谈话节目实现品牌塑造一些参考或启示。 关键词：鲁豫有约 谈话节目 品牌 建立 绪 论 在我国，电视谈话类节目从中央电视台到地方电视台，从开始的诞生到节目的风起云涌到现阶段的低迷，谈话类节目存在着许多值得我们深思熟虑的问题，比如，节目数量在不断的增多，但是真正有特点、真正成功的节目并不多；大部分谈话节目都缺乏准确的定位与分析，并且这些节目开始模仿并严重抄袭同类节目的现象较为常见；嘉宾选择缺少代表性、主持人素质不高；节目文化品位较低等缺点。所以目前应该着重打造品牌、精选话题、保持文化品位、提高主持人综合素质仍然是刻不容缓的重任。《鲁豫有约》这档电视谈话类节目是凤凰卫视中文台于2002年1月推出的，一经播出就受到观众的热烈欢迎，其除在凤凰卫视定期播出外，还在全国约20多家电视台播出，该节目在各电视台的收视率也始终名列前茅，它的成功值得我们对整个电视谈话节目的深入思考。在受众为王的群口时代，众多的电视谈话节目不得不重新思考：如何提高节目的品质，塑造自身的品牌和提高影响力。 1 我国电视谈话类节目产生和发展的简要历程 电视谈话节目(talk show)是指将主持人、嘉宾和观众之间的谈话交流引入到屏幕中，并将这种交流本身直接作为节目的内容和形式的电视节目形态，它是以谈话为主要内容，在严格设计下进行的即兴发挥，也就是我们通常称的 “脱口秀”，要求主持人在不提供稿子的情况下进行临场发挥、脱口而出。电视谈话节目最早起源于美国，全球第一档电视谈话类节目是1954年美国BBC电视台创办的《今夜》，随着电视谈话节目在欧美的逐渐成熟和在全球的热播，这一节目类型很快被引进中国，并迅速在各电视台推出不同的节目版本。 电视谈话节目的开创期：上海东方电视台于1993年推出的《东方直播室》的这档节目是我国内地最早的电视谈话类节目，其邀请嘉宾和观众以现场直播的方式在演播室就某个话题展开讨论，它的播出标志着电视谈话节目正式登录中国内地电视荧屏，也开始真正引起我国观众和理论研究者对电视谈话类节目的关注，而真正引发电视节目制作浪潮的是央视于1996年播出的《实话实说》栏目。 电视谈话节目的飞速发展期： 2002年东方卫视推出《东方夜谭》这一王牌栏目，旨在通过全新的娱乐形式来趣说时事和热点话题，让观众在轻松愉悦的环境中了解时事热点，并努力打造成一档最幽默的夜间休闲节目，其号称是国内第一档真正意义上的“脱口秀”节目。全国各地方电视台也开始办起了电视谈话节目。 电视谈话节目的探索时期：随之《艺术人生》、《鲁豫有约》、《锵锵三人行》、《越策越开心》等一系列电视谈话节目相继产生，且这些节目在各个频道均有着较好的收视率。 2 分析国内谈话节目存在的一些问题 2.1 节目话题的选择范围窄、分析角度不全面 现在的谈话类节目越来越多，而社会的热点和焦点却是十分有限的，“话题”在国内的“供不应求”也就不足为奇了，并且话题的雷同现象也十分严重，常常出现一位名人上几家节目的现象，翻来覆去的不过是些老话题。对于同一类问题探讨，制常会陷入雷同套路的怪圈，其实对于同一话题，我们可以从不同角度来进行讨论，以此提高话题开发的效率。央视《对话》节目原制片人罗振宇认为，当前很多谈话类节目的弊端在于不去琢磨观众究竟需要什么。我们要知道，以思想交锋见长的谈话节目，亮点本应在论题和观点之中，而非名人嘉宾。而现在许多谈话类节目却与之背道而驰，更多地在名人身上做文章，而罔顾名人资源也是有限的。于是，同一个人，被多家的电视台邀请去做谈话节目，观众自然倒了胃口。 2.2 节目内容受限，嘉宾谈话的真情实感缺乏 目前，我们的一些电视谈话类节目提前预设一些问题，并对谈话节目主持人、嘉宾及现场观众所要说的话都作了一定的限制，这与《鲁豫有约》的自在宽松环境相比就明显缺乏必要的话语空间，另外，由于受传统观念的影响，我们的嘉宾、观众乃至主持人在节目录制种顾忌太多，不敢说真话，生怕招惹麻烦，说话总是遮遮掩掩的，批