道德倾向与慈善捐赠行为关系实证研究——基于 - 厦门大学学术典藏库.pdf

第 卷第 期 外国经济与管理 ．３６Ｎｏ．６ ３６ ６ Ｖｏｌ 年 月 ｎｔ Ｊｕｎ．２０１４ ２０１４ ６ ＦｏｒｅｉｎＥｃｏｎｏｍｉｃｓ＆ Ｍａｎａ ｅｍｅ 　 ｇ　 　 ｇ 道德倾向与慈善捐赠行为关系实证研究 ——— 基于道德认同的调节作用 ， ， 志强 林志扬 肖 前 周 　 （ ， ） 厦门大学管理学院 福建厦门 ００５ ３６１ 檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪 ： ， 摘 要 关于企业慈善捐赠问题学术界已经有了大量的研究成果 但关于个人慈善捐赠行为的研究 　　 　 。 （ ） （ ） 则鲜有人问津 本文就道德认同 内在化和表征化 对道德倾向 功利导向和义务导向 与个人慈善捐赠 。 行为关系的调节作用进行了理论和实证分析 本文利用对到厦门旅游的游客及厦门高校的学生进行问 样本 ， ， ， 卷调查回收的 份 数据 通过结构方程模型进行分析 研究结果表明 功利导向和义务导向分别 ４５３ 。 ， 会抑制和增加个人的慈善捐赠行为 除此之外 表征化弱化了功利导向与慈善捐赠行为之间的负向关 ， 。 系 内在化和表征化则强化了义务导向与慈善捐赠行为的正向关系 ： ； ； 关键词 道德倾向 道德认同 慈善捐赠 　　 中图分类号： ０ 文献标识码： 文章编号： １ （ ） Ｆ２７ Ａ １００－４９５ －００１ ０９ 　 ０ ２０１４０６ ５ 　　 　 檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪 慈善捐 、 、 、 ， 。 赠对于解决赈灾 扶贫 助学 助弱等问题 维护社会稳定和谐有重要意义 在各种慈善捐赠 　　 ， ， ， 中 个人慈善捐赠扮演着重要角色 如美国 年 亿美元的慈善捐赠中 个人捐款达 亿美 １ ２９８４．２ ４ ２０１