论媒体形象广告语创1.doc

论媒体形象广告语创作 入世后特别是进入二十一世纪后给我国媒体行业带来了良好的发展机遇，各种媒体行业的整合信息频频传来，集约强度不断提升，传媒规模迅速扩展。而在这个大环境中，各媒体纷纷开始注重自身的形象宣传，希望通过此来提升自身媒体的美誉度和知名度，而媒体的形象就是一个由产品形象、人员形象、文化形象等各个部分有机结合构成的整体。好的形象能够深入人心，使受众对媒体的认识从表层的对美的形象地感受引申为对媒体的特色和宗旨等的深层思考和理解。广告是一只能抓住受众注意力的“手”，而如何在媒体环境中展开广告宣传是媒体形象广告策划的重中之重。受众对媒体的认知和评价更为理智，媒体的社会形象也随之逐渐建立起来。能够深入人心，使受众对媒体的认识从表层的对美的形象地感受，引申为对媒体的特色和宗旨等的深层思考和理解。受众对媒体的认识和评价更为理智，媒体的社会形象也随之逐渐建立起来。刊播形象广告，媒体可以得到直接的好处是良好的生存环境，间接的好处是可观的经济效益。由于历史传统、媒体理念、阅读环境等因素的不同，不同的媒体具有不同的风格。——媒体形象广告语创作的特点及需求 一、媒体形象广告语具有以下几个基本特征:首先是塑造媒体品牌形象而非单纯的媒体广告版面推销;其次,它的对象不仅包括广告主,更重要的是目标受众(消费者)和广大社会公众;再次,它是媒体长期使用的宣传口号,因而“富有持久的鼓动性和号召力”。媒体，是指传播信息的媒介，通俗的说就是宣传的载体或平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体了，至于媒体的内容，应该根据国家现行的有关政策，结合广告市场的实际需求不断更新，确保其可行性、适宜性和有效性。从媒体经营层面来看,媒体的品牌形象通常是指报纸、期刊、广播、电视、通讯社等新闻媒体通过自己的各种新闻活动和广告推广活动,在大众心目中所形成的一个整体的形象。英国广告大师埃里克·克拉克曾经说过：“通过广告，花时间创造出一个形象，这样才会带你闯过20世纪90年代。”从90年代至今，“广告宣传已逐渐从‘请购买’的方式转变为制作企业与商品‘映象’广告。”以树立媒体形象，宣传媒体理念，扩大媒体影响为主要目的的媒体形象广告已经成为广告业一道亮丽的风景线。 目前，出现在各类传媒上的媒体形象广告正越来越多。不少报社自觉地通过平面广告宣传自己的产品。《广州日报》的“今日清明上河图篇”、“一蛊两件篇”；《信息时报》的“汉堡包篇”、“路标篇”等，创意新颖，视角独特。在中央电视台的《幸运52》中，我们更可以看到《扬子晚报》、《燕赵都市报》等报纸的“幸运商标”。网络这个新兴媒体在广告的投入上更是不惜血本。有人说，一家拥有800万元风险投资的网络公司会有700万元作宣传，100万元用于技术和人工。据调查评估，1998年国内网站的市场推广费用超过50万元的只有5家，而1999年超过50万元的就达到13家，2000年超过5000万元的可能达到15家。百姓嘴边的广告语“梗有一间在隔邻（总有一间在附近）”———这是香港某间超市连锁店一句深入人心的广告语。今天，广告语伴随着广告，深入寻常百姓家，成了人们的口头禅，用来娱乐自己，或消遣别人。广告语是大多数广告的精髓所在，往往以极精辟的语言对广告创意进行点睛。优秀的广告语，绝对琅琅上口。广告语除了有传播产品的功用外，不乏艺术性，一句好的广告语带给人愉悦和享受，像“不求天长地久，但求曾经拥有”、“雀巢咖啡，味道好极了”、“人类失去联想，世界将样”“JUSTDOIT”（尽管去做）、“钻石恒久远，一颗永流传”、“让我们做得更好”等等。在外资公司上班的小钱说，每天儿子都会来上一句“今天你喝了没有”，向大人要娃哈哈AD钙奶，奶声奶气的调子，滑稽逗趣的神情，俨然是父母的开心果。优秀的广告语是不朽的。像雀巢咖啡的“味道好极了”就被誉为“警句”，它可能是中国人印象最深的广告语，除了把握住了商品最重要的、也是消费者最关注的特点“口味”外，伴随着广告情节：现代化的小家庭，丈夫事业成功，妻子温柔可人，新生活的蓝图如细雨般滋润着历经文革的人们干涸的心灵。“味道好极了”创造了中国广告史上的经典，被无数次地引用过，简直成了一种象征。“JUSTDOIT”，虽然只有英文，耐克的消费者，那些中国年轻人都背得出这句话，都明白这句话的意思，“尽管去做”成了全球新一代年轻人共同的文化。不少变成口头禅的广告语使用得频繁了，人们反倒忘了出处。像香港年轻人嘴边的一句口头禅“一味靠滚”，如今出处已鲜有人知。经老港人回忆，才知它是上世纪50年代香港骆驼牌热水瓶的广告词。“钻石恒久远，一颗永流传”，是1951年智威汤逊芝加哥 公司 为世界最大的钻石经销商戴比尔斯创作的广告中文版文案词，如今已无法追究翻译者是谁，词句如此完美，意境直追唐诗宋词。另外，有些广告语也能短期流传，但它并没什么价值，只是因大量的重复