浅谈现代包装装潢设计的新潮流.pdfVIP

2009年第25期 经济研究导刊 No．25，2009 总第63期 ECONOMlCRESEARCHG，UIDE SerialNo．63 浅谈现代包装装潢设计的新潮流 薛 耀 (安徽省蚌埠市园林管理处，安徽蚌埠233000) 摘要：今天的社会，人类的生产方式、生活观点、理解和认识发生了新的变化，包装设计也日益凝结消费文化、审 美情趣及生活方式等众多文化因素的整合，人们不再只满足温饱的生活、而对商品越来越挑剔。生产厂家和同类产品 之间的竞争也日益白热化，要想让消费者在选购过程中称心如意地购买货架上的商品，那么，创造出全新的包装形象 则是时代的需要。， 关键词：民族性；传统审美；现代包装；装潢设计 中图分类号：F713．8文献标志码：A 文章编号：1673—291X(2009)25—0020—02 创新，是艺术设计永恒的丰题，没有创新．也就没有了艺 最精练的文字及准确无误的信息传达。它主张用清晰，明确， 术设计的生命力。包装设计的创新，首先要体现在表现手法 冷静的抽象形式。追求简单中见丰富，纯粹中见典雅，强调 上，如图形、文字、材质、结构等形式的新颖程度。其次，包装 “少即多”的设计思想。设汁作品中的画而简洁，豁达，无须任 设计形象的创新更重要的体现在设计观念的更新和新颖的 何多余装饰，同时，又能确保设计意图的真实表达，直观而实 营销定位上，晏把握好需求与创新．传统与创额的关系。在市 在，使整个包装设计更加精炼、简洁。 场激烈竞争的现代生活中，包装没计要创新，还必须r解消 一是简洁的色彩。通过色彩表现品牌的形象特征；二是简 费者的心理，树立设计以人为本的思想，确保合理的设计定 洁的图形，图形的简洁性体现在表现的单纯性与强烈的目的性 位。创新还必须以民族传统文化为根基，并以批判、继承和 上．不论是采用商^^的摄影图片还是设计抽象阁形，都应以突 发展的新理念，再造形象，，随着中阳经济的持续发展，中国的 出商品的内容与特征为主要目的；三是个性化的文字晶牌形 企业品牌开始越来越多的走向世界rH场。这需罂有远见的企 象。它通常构成r接个包装设计的视觉中心；四是个性化的机 业家及优秀的专、Ip设计师，站在日r持续发展的角度．站在市 理特征，使得设计在简洁中不单薄，具备细腻丰富的表现力。 场经济的角度。具备现代设计文化和民族风格融合的理念， 总之．简约包装设计要求设计师要／fr敏锐的洞察力和简练 来寻求新的突破，寻找设计的新亮点。 的表现力．使设计出的包装简浪明快、清新自然、洒脱李灵。 2．人性化包装设计。人性化设计是在20世纪60年代就 一、包装装潢设计的民族性 逐步引起人们重视的一种设计倾向，人性化设计的理念不是 包装装潢没计作为民族文化的一部分，要反映_}}{民族的 由一场设计运动或一个设计团体提_}}j的，它是人类在设计这 心理特征，并将这种文化观念和民族性格的表现在设计活动和 个世界里一直追求的目标。 创造活动中。如泼I司人的浪漫，德闷人的严谨、理性，日本人的灵 产品是为人服务的．在产品与人的接触中，一方面双方 巧、新颖，中困人则大多追求的是平稳、圆满、喜庆和吉祥，这 要保持力的平衡。另一方面要减少产品给人带来的麻烦和伤 些都足每个民族的特性和文化观念，在设计中要加以表现。包 害。产品应该给人以关怀，尤其是在细节上，大多数生理上的 装装潢没计体现了历史发展的过程和民族文化的发展历程。 关怀往往可以转化为心理上的感动。 他们是叠合的、统一的。也是民族文化不断积淀发展的结果。 充满人性的，加晶足