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波罗的海化妆品市场 杨艳 (太原市明德学校，山西太原030023) 摘要：论述了遭受金融危机重创之后，爱沙尼亚、拉脱维亚和立陶宛等波罗的海国家化妆品业的发展状况。 这些国家所面临的问题是内销困难而出口贸易却欣欣向荣。本土市场尽管有来自国际大品牌的竞争压力， 但是本地产天然有机化妆品依然获得了成功销售。 关键词：化妆品；天然；有机；市场；波罗的海 中图分类号：TQ658 文献标识码：D 文章编号：1006-7264(2010)02-0007-02 波罗的海尽管成为遭受全球金融危机以及随之而 根据立陶宛化妆品及家用化学品生产者联盟的数 来的经济滑坡的重创地区之一，但波罗的海三国爱沙 据统计，2009年8月，本土化妆品在波罗的海三国 尼亚、拉脱维亚和立陶宛的化妆品产业却发展良好。 南端的销量同比下降了20％(市场零售额变化情况 由于本地销售有压力，2008年许多公司纷纷拓展海见表1)，金融危机已经影响到了销量。另外由于生 外市场。 产商很少，只占到整个市场的4％一5％，所以消费者 表1 2帅8年波罗的海化妆品市场规模 Tab．1Marketsizeretailvalue．2008 只能依赖进口。对于立陶宛化妆品市场来说，局势并 产有机天然产品上获得了成功，另外，国际品牌的天 没有好转，且情况还会变得更糟，立陶宛还存在着很 然有机香皂和化妆品似乎不像本地产品受欢迎。 大的危机。 据报道，2009年夏季，波罗的海地区的化妆品 公司在这个缝隙市场中销售额攀上了新高，特别是 1来自国际的压力 爱沙尼亚。爱沙尼亚天然化妆品公司报道，春季遭 受金融危机所产生的损失已经在夏季的销售中得到 由于有来自于国际大品牌，如巴黎欧莱雅的竞 平衡。春天的时候，金融危机使许多顾客都削减了 争，波罗的海三国的化妆品品牌似乎很难与之抗衡。 在化妆品方面的支出，而夏季到来的时候，人们的 但最主要的是一些本土的美妆类产品，如眉粉、唇膏 需求又恢复了正常。爱沙尼亚产品也销往10个欧盟 等要比其他进口品牌的多。 国家，产品在英国、爱尔兰、北欧大陆以及波罗的 跨区域销售也许效果更好。拉脱维亚一家经营香 海地区的邻国销售最为获利，并已经打算拓展其他 皂、浴盐、沐浴乳和天然化妆品的Attirance公司， 地区的市场。该公司最近生产了14种不同的香皂， 已经积极准备在2009年底进军立陶宛和爱沙尼亚的 每种产品的天然有机成分都达到了97％，该公司采 市场。但Attirance公司的产品在波罗的海三国地区 用了一种冷处理过程来加工香皂，相比其他加工方 的销量只占总销量的10％一15％。因此，波罗的海地 式能使橄榄油、可可油等的润肤成分更加纯净。作 区的业务对公司业绩的影响也并不大。