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崔燕振 ：媒体融合背景下的电视视频生态创新 2017 年 6 月 13 日下午，由美兰德媒体咨询公司和第23 届上海电视节联合举办的 白玉兰电视论坛，以“新内容、新模式、新机遇—媒体融合背景下的电视视频生态创新” 为主题，在上海展览中心中央大厅隆重召开。美兰德媒体咨询董事总经理崔燕振先生发 表题为“媒体融合背景下的电视视频生态创新”的精彩演讲，从以下三个方面展开论述： 一、媒体融合视角下的大视频生态；二、移动互联时代电视视频生态创新；三、2017 年上半年电视融合传播格局。 去年美兰德设立的论坛主题是“电视视频化生态构建”，今年主题变为“电视视频 生态创新”，从“构建”到 “创新”这样一个完善突破的过程凝聚了各位的共识。 在任何一个场景中，大家基本都是在大屏和小屏之间切换，即时即地的分享、传播 和连接构成了今天视频传播领域的实况。在互联网视频领域处于领先地位的腾讯视频认 为电视内容本质上也是一个 PGC ，我们从习惯于机构创造的电视内容、报纸创造的版 面内容和电台创造的音频内容，变为一个互联网化的、个人化的，即时即地的大视频、 大音频的传播内容产品。当抛开了原有的物理介质，还原视频化本质的时候，我们就看 到了一个全新的连接、分享和传播的状态。 我觉得腾讯公司在这方面的表述是非常精准的，我们今天所面临的时代，就是 UGC 用户创造内容和 PGC 机构创造内容互相融合的时代。今天任何一个成功的电视作品， 不管是新闻 “一带一路”，还是电视剧《人民的名义》，或是综艺 《朗读者》，无一不是 连接了大屏的 PGC 和小屏的 UGC ，再加上社交媒体的互动、分享和协作，才构成了今 天的传播盛况。 一、媒体融合视角下的大视频生态 从“三网融合”到“媒体融合”，从“广电+”到“互联网+”，大家都在经历这样 一个转型的镇痛，这是一个波澜壮阔的进程，大家都在参与这场伟大的实践。尽管路径 各有不同，但是从简单的 “相加”，到今天的 “相融”，都在经历这样一个互联网化的、 大数据化的转型，只不过谁转的更快更充分，更彻底更深入而已。我们的追求从荧屏热 播到广告热卖，变为今天在网络热议所牵引和推动下的荧屏热播、广告热卖和版权热卖 ， 这样的进程比以往任何时候都有摧枯拉朽的作用，它推动了行业快速的发展和重新组合。 互联网带来的深刻改变，我们每个人都在经历，每个人都在感受，每个人都在领悟。 几乎所有的内容，所有的节目，或者说所有的视频、资讯，都被分为是否可连接、是否 可激活、是否可表达、是否可分享，能够做到这四点的都被放大为长尾效应和连接效应， 不能够激活、分享的都变成了沉默的大多数。 我们每一位从业者，每一个用户，都比以往有了更多的自主选择、自由表达和自我 决定的权利。以前我们只能被动的接收，只能作为一个受众、一个接受者来被动的接受 信息，今天我们有了对任何节目的自主选择意识和自我表达权利，构成了今天全新的传 播状态，全新的社会状态，全新的资源和信息流动状态。 大视频和大数据已经成了这个行业的标配 ，大视频视角下的节目创造、媒体运营包 括品牌管理，才是拥有更大空间、更大发展动力、更多后续增长动能的一种形态。刚才 喻国明教授提到了一些新的技术形态，实际上都在给大视频加分，都在增强传播体验， 都是大视频利好的消息。这些技术能够提高用户的体验，提高节目表达的能力，提高与 制作方的参与互动，所以我觉得大视频开启了整个文化传媒创意产业的核心高地。 二、移动互联时代电视视频生态创新 从传播模式和商业模式来看，互联网时代或者媒体融合背景下的传媒经济，从连接、 激活到表达，构成了一个全新的传播生态，全新的传播逻辑和全新的互动场景。在商业 模式上，从传播的社交化、社群化还有产业的共享化，构成了全新的传播状态和商业形 态。上海、北京满大街的共享单车，以及一系列后续目不暇接的共享业态，都是在这样 一种连接、激活、分享的传播形态下，在这样一个社交、社群和共享的商业模式下推陈 出新的。 近几年在传媒经营和传媒样式里的突破，无一不是从传统的线性价值链到立体综合 的传媒生态圈的转移，连接信息流、消费流和支付流 ，这恰好是互联网巨头商业变现、 运营创新最核心的体现。对于成功的节目来说，卖广告已经不是它最主要的来源，它的 版权收入以及后续的消费和支付的带动收入，一定会让我们的经营思路有更大的拓展。 行为数据化是一切互联网化的前提和基本样态，没有数据就没有记录，就没有管