大众宝来运动版培训手册.pdfVIP

BT015/075 基础培训 Bora R VW◆Service Training 1 BT015/075 基础培训 内容： 产品描述 市场定位 目标用户 时间安排 新技术 VW◆Service Training 2 BT015/075 Bora R 引进目的 基础培训 随着中国加入WTO ，国内的轿车市场上的竞争也愈来愈激烈，许多竞争对手 有了新合资的企业，以后新车型的进口也将增加。为了及时应对这一市场变 化，明年将限量生产一批“宝来运动型” 。以这款车型，顾客可以实现自己追 求个性和显示自己独树一帜品位的愿望。它还可以体现大众独特的经营理念、 人性化的形象、品牌效应及吸引新闻、广播、电视等众媒体的关注。 我们主要的3个竞争对手宝马、奥迪A4和本田都将目光投到了运动车上。 我们宝来的用户应该是年轻、讲究时尚、进步运动，并体现着大众文化的自 信气质。这点从宝来用户的爱好上能够看出来，如，高尔夫、网球、航行、 骑马、冲浪、潜水、冬季运动等。这些广告语可以加强我们对形象的设计， 如，“驾驶使我愉快”，“ 它让我独立、自由”，“我要用你向人炫耀”，或者， “生命中不能没有你”，等等。我们的顾客群年轻、时尚、运动、的人群，他 们总是追求个性。 宝来跑车有无与伦比的整体设计，如，不可模仿的高雅的/孤傲的/ 不可接近 的/ 限少数人的颜色,比普通车具有的超强动力性(最高132kW),独立的外饰、 内饰效果，他是大众跑车的先锋。 VW◆Service Training 3 BT015/075 Bora R 目标 基础培训 顾客愿望 市场现状 顾客愿望 市场现状 “个性化” “差异化” “个性化” “差异化” 结合 -制造独特的卖点 -- 给大众品牌以感情色彩 - 提高宝来/ 大众的品牌形象 - 引人注目(新闻界、电视等) VW◆Service Training 4 产品描述 BT015/075 基础培训 Bora R 设计方案（前面） Kuehlergrill Xenon Scheinwerfer 散热器格珊 氙灯 前