福建师范大学毕业论文-艺术设计-商标设计的现状与未来概要1.docxVIP

装订线福建师范大学现代远程教育毕业论文商标设计的现状与未来学习中心：专业：艺术设计年级（入学批次）： 1503 学号：学生姓名：导师姓名：年月日商标设计的现状与未来201502018888　某某某　　指导教师　某某某【摘　要】随着科技的发展与时代的进步，商标在企业中的作用越来越明显，而标志的设计更是随着时代进行着一轮又一轮的演变进化，随着人们审美观的不断刷新，每个标志都具有其独特的时代特征。本文重点探讨的是当代商标设计的技巧，以及其未来设计发展方向。　　【关键词】商标；发展历程；表现手法；未来趋势商标设计的意义商标的定义商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、颜色、三维标志、声音、组合而成，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。商标能引起人们对该品牌美丑的联想，这些联想往往又暗示着企业对消费者的某种承诺。消费者基于能接触到的品牌信息，经过大脑的选择与加工，在大脑中形成有关该品牌的印象。商标是一种法律用语，经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标注册人享有商标专用权。它是品牌的载体，由于大众对品牌的理解，往往商标等同于品牌。而品牌资产又是一种超越商品有形实体以外的价值部分，与品牌名称和品牌标识物密切相关。商标的重要性商标具有其独特的识别性，用以区别其他同类产品，是商品的身份象征。商标作为一种重要的知识产权，已成为企业和国家发展的重要战略性资源，推动市场经济发展，在一定程度上代表着一个企业，一个地区及至一个国家的经济实力，特别是著名（驰名）商标，既是企业的无形资产，又是社会的资源和财富。商品或者服务要想在市场中占得先机，商标这个推销员起着极为重要的作用。曾经影响一代人的诺基亚手机退出历史舞台之后，但诺基亚这个商标却深入人心，倘若诺基亚手机再次卷土重来，手机市场必将又是一场腥风血雨。八十年代火遍中国大陆的百雀铃，二十一世纪后再次回温就是一个很好的商标拯救产品的案例。商标本身就是一种无形资产，它可以作为商品被买卖。随着品牌的成长，品牌的知名度、美誉度、忠诚度的成长，商标的价值也随之增长。图形、符号或许是受众最可触碰到的品牌的一面，这一表象上的简单符号所蕴涵的内在价值不容小视。它承载着产品的价格、质量、服务、市场占有率、知名度、美誉度。品牌是一种无形资产。它不同于产品，品牌具有专有性，在同一行业领域，品名不可重复或相似，标志图形同样受到法律保护。商标的识别功能是其最基本、最原始的功能，他能让消费者在挑选商品时减少时间与精力，在一定程度上迎合消费者的兴趣偏好，从而最终影响购买行为。比如很多人会因为“三只松鼠”的漂亮包装设计而选择购买，类似的产品案例也可以从白酒“江小白”上体现出来。2.2-1　　商标是品牌，是产品品质、特征、档次的象征，消费者往往依照品牌选择商品，因此商标有利于引起消费者的注意，实现扩大产品销售的目的。同时，商标还具有保护企业及消费者权益的功能，由于商标受法律保护。企业方面可通过法律途径维护自己持有商标不受他人侵犯；比如中国商标第一案价值1080亿的王老吉商标之争，就是一个极其典型的案例，最终以拥有王老吉商标的广药集团大获全胜而告终。同样，消费者方面在遇到产品质量问题时，也可追本溯源，追究品牌经营者的责任，依法寻求索赔。商标的发展历程　　商标的起源可追溯到远古人类时期，各部落国腾即可算是人类最早的商标。我国是一个有着悠久历史的国家，很早就出现商品交换，与商品交换相联系的商品标记，在距今两千年以前就已存在。　　其中北宋（公元960－1127年）山东济南刘家针铺“白兔”细针商标，是我国至今发现使用较早、图形较为完整的一个早期商标，距今已有1000年左右。北宋随着私营工商业的发展，竞争日趋激烈，不少店铺为了推销自家产品，除了装潢店面之外，还印制了带有店铺标记的广告。2.3-1这块铜版就是用来印刷广告的。铜版长12.4厘米，宽13.2厘米。印版上方标明店铺字号“济南刘家功夫针铺”，正中由店铺标记－白兔捣药图，并注明“认门前白兔儿为记”，下方广告文辞称：“收买上等钢条，造功夫细针。不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，谓记白。”商标最初被称为“烙印”，是指印在家畜身上的标志，用以区分自家与别家。到了中世纪，欧洲的手工艺人在自己打造的艺品上烙下标记，以便顾客识别，这可以算是最初的商标了。除了起到识别作用，更有品质保证、身份象征、售后维护的意思在里面。随着时间的推移，商业模式的转化，到今天，我们说到商标，第一想到的是就是品牌，以及它所代表的一个复杂概念。商标设计的现状分析MasterCard(万事达卡)商标设计案例分析MasterCard（万事达卡）成立于1966年，至1996共计5次品牌 VI 变化。2