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一.主题阐述 本案的年度招商策划主题定为“花开蜂聚”。腊月蓄势,春晓怒放,香溢八方,万千蜂拥。主题文气而形象客观地塑造了本案承天气接地灵是天时局,核地利,人和通的吉利战略格局。 ;“开”代表用品城的展示推广效应;;二.主题结构 “花开蜂聚”是运营商计划的一个形象比喻,其中的“花”代表芳村国际酒店用品城的平台效应;“开”代表用品城的展示推广效应;“蜂”代表用品城供求客群效应;“聚”代表用品城的辐射吸纳效应。;;酒店用品城的营销推广效应。即是将本案是价值链对外传播,和现实打造宣传工具,此阶段也是本案的夯实基础阶段,建立一套具有一致性高效性的推广工具,利用渠道搭建平台与客户群之间的沟通桥梁。工具包括:平面部分:商城VI传达系统,招商手册,招商简章,招商展架展板,户外广告设计等;影视部分:招商专题片,招商广???片;传播渠道包括邮寄平台,展会招商平台,刊物杂志,酒店大堂,公用电梯平台,网络、电视平台。;是酒店用品城的客群效应,其客群包括前期的入驻商户和采购客户。依目前商城规划主要是包括陶瓷餐具、厨房设备、玻璃器皿、不锈钢餐具、大堂用品、酒店家具、酒店电器等知名品牌厂商,知名品牌一级代理商和经销商。采购客户则集中酒店服务行业的中外客户。以上客源需整合搜集,全面撒网,重点跟进。;是酒店用品城的辐射吸纳效应。也是本案计划的中后阶段。此阶段重在“聚合”,依托开展有阶段重点是招商活动,推介会活动,在重要商户集中地区展开活动招商。而针对开业后,则利用商品城相对成熟的平台人气展开“中国酒店用品文化节”等主题活动。开展酒店用品设计大赛等,多方面立体地提升用品城的品牌影响力。 以上方案综合分析归纳为商城带动四大效应:平台效应、推广效应、客群效应、吸纳效应。 ;三.结构展开 ;;;;;;;;;;;;四.本案进程 ;*;*;;;;;;;;;;THE END ——THANKS——

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